juillet 20, 2016

7 ÉTAPES SIMPLES POUR FAIRE PROGRESSER VOS CTR

Vous êtes un marketeur ou un blogueur ? Dans ce cas, vous êtes sans aucun doute adepte du Display, du Social ou du Content Discovery pour générer du trafic et des conversions. À ce titre, savoir analyser et améliorer l’ensemble des data liées au comportement de votre audience est vital pour la réussite de vos campagnes. Et le taux de clics (ou CTR, clic-through rate) est un aspect crucial de la performance de vos actions marketing.

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juillet 11, 2016

Le growth hacking est-il bon pour vous?

Le growth hacking, technique basée sur l’objectif de croissance rapide peut-elle être utile à votre stratégie de contenu? Le growth hacking est sur toutes les lèvres des experts en marketing. Le terme se compose à la fois du mot «croissance» et du mot «piratage». Qu’est-ce que cela signifie exactement? En quoi ce concept peut-il être utile à votre stratégie de contenu? C’est quoi le growth hacking?

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juillet 4, 2016

Air France organise sa Content Factory

Air France rassemble toutes les compétences liées à la production de contenus de la marque au sein d’une structure appelée Content Factory. Quel que soit le support, Air France veut être présente. Partout où se trouve un client potentiel, elle se doit d’être là. Pour y parvenir, la compagnie aérienne a mis en place un département dédié exclusivement à la production de contenus marketing où sont rassemblées toutes les compétences nécessaires: la Content Factory.

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juin 27, 2016

Devenez un expert et partagez vos connaissances !

Le content marketing est-il adapté à mon entreprise ? Cette question revient souvent aux oreilles de la plupart des professionnels du content marketing. Pas mal d’entreprises se demandent, d’une part, ce qu’elles ont à raconter et, d’autre part, quels objectifs elles pourraient atteindre grâce au content marketing.

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juin 14, 2016

La diversification de contenu chez Yoplait

La marque alimentaire Yoplait fidélise ses clients avec une stratégie de contenu basée sur la diversification de l’offre (conseils, blog, vidéos…) et une fine segmentation de son audience. Etude de cas. Sur son site web, la marque de yaourt Yoplait propose des contenus qui traitent des sujets qui intéressent ses clients et encouragent la consommation de ses produits avec des recettes d’entrées, de plats et de desserts à base de yaourt. Le contenu se détache ainsi de l’autopromotion pour proposer une valeur ajoutée à son audience.

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mai 26, 2016

Pourquoi le « temps passé » est un KPI dont il faut se méfier ?

En matière de Content Marketing, de nombreux KPI’s permettent de valider la pertinence de sa stratégie. Et la notion de « temps passé » fait bien souvent partie des indicateurs de performance suivis de près par les marketeurs. Une raison suffisante pour se pencher sur la manière dont Google Analytics définit le « temps passé » (Time on page) :

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mai 23, 2016

Full funnel content marketing : Utiliser le contenu pour faire descendre son audience dans le tunnel de conversion

À ses débuts, le Content Marketing était considéré comme une nouvelle stratégie d’Inbound Marketing, un peu à la mode et capable de générer du trafic.Les premiers adeptes du contenu considéraient que de faire du pull plutôt que du push marketing était une stratégie suffisamment avancée pour qu’il ne soit pas utile de se pencher sur la manière de mesurer l’efficacité de leur stratégie de contenu.

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mai 9, 2016

Avec Custom Audiences, Outbrain invente le retargeting par le contenu

Le retargeting est sans doute l’un des leviers du marketing digital comptant parmi les plus efficaces de la dernière décennie. En permettant de retoucher ses cibles après qu’elles aient visité un site de marque, les annonceurs ont l’opportunité de diffuser leurs campagnes auprès d’une audience d’ores et déjà engagée. Cependant, le retargeting était jusqu’à aujourd’hui en grande partie limité au Display. Plus maintenant… Lisez ici comment.

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mai 4, 2016

Automatic yield : le chaînon manquant entre programmation éditoriale et monétisation des contenus

Les éditeurs produisent des contenus. Des tonnes de contenus. Vers lesquels rediriger les internautes ? Jusqu’à aujourd’hui, cette décision se faisait sur la base d’un arbitrage assez subjectif, faisant fi d’une question absolument cruciale : «Quelle est la valeur de chacun des contenus présents sur mon site ?» Lisez ici la suite de cet article passionnant sur le blog d’Outbrain  

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avril 28, 2016

Les cinq archétypes d’une bonne stratégie de contenu

Les études sur le content marketing se suivent. Elles ne se ressemblent pas toutes mais chacune se veut prophétique. A croire que les marketeurs maîtrisent encore mal le contenu. Un peu oui. Et c’est pour cela que le cabinet de San Francisco, Altimeter, sort un nouveau rapport pensé comme une feuille de route. Lire ici la suite de l’article sur Influencia.

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avril 19, 2016

Les secrets de native advertising #2

Miser sur la clarté. Fin janvier, le groupe The Guardian annonçait un changement notable dans l’intitulé des campagnes de Native Advertising paraissant dans ses pages. Un changement plutôt radical puisqu’elles seront désormais introduites par une mention “paid content” ou “paid for by” en lieu et place de “promoted by”ou de tout autre mention jugée plus tiède.

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mars 31, 2016

Tagly, la nouvelle app de contenu pour les marques

Comment reprendre le contrôle de ses contenus éparpillés sur les réseaux sociaux ? En les regroupant sur une seule app : Tagly. Tagly vient de faire son apparition sur l’Appstore et GooglePlay. Son objectif : tenter de rapprocher les marques de leurs fans. Comment ? En permettant aux utilisateurs de Tagly de suivre leurs marques favorites depuis une plateforme unique. Plateforme alimentée par les marques elles-mêmes. Avantage pour ces dernières : reprendre le contrôle de leurs contenus qui avaient fini par s’éparpiller sur les différents réseaux sociaux.

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mars 24, 2016

Augmenter la diffusion de vos contenus en 10 points

Pourquoi un article est-il plus partagé qu’un autre ? Qu’est-ce qui fait que certains contenus deviennent viraux et d’autres pas ? Y a-t-il des trucs pour augmenter la transmission des contenus ? BuzzSumo a analysé l’efficacité des contenus et a publié une étude qui révèle les mécanismes qui font qu’un contenu a plus de chances qu’un autre d’être partagé. BuzzSumo a analysé pour cette étude 1 milliard d’articles. Elle a d’abord déterminé quatre éléments importants: l’émotion, le contenu, le sujet et le format.

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mars 22, 2016

Cessez de m’aimer sur Facebook. Adorez-moi!

Peu de temps après l’apparition du bouton j’aime sur Twitter en lieu et place du favori, Facebook propose des boutons de réaction qui s’ajoutent au like. Depuis ce 24 février 2016, les internautes peuvent personnaliser leurs réactions sur Facebook. Est-ce là une opportunité à saisir pour les marques? Ces boutons d’humeur peuvent-ils stimuler l’engagement des consommateurs vis-à-vis des enseignes? Chevrolet, elle, a pris les devants …

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mars 21, 2016

Adidas a créé ses propres newsrooms

Pour servir sa stratégie de contenu, Adidas plante ses équipes marketing au cœur de l’actualité en temps réel avec ses propres newsrooms. Adidas l’a bien compris, pour être davantage présent dans l’esprit de ses consommateurs et susciter leur confiance, elle doit exploiter sa stratégie de contenu. Pour ce faire, depuis les Jeux olympiques de 2012, Adidas implante des newsrooms dans des villes stratégiques où s’écrivent l’histoire et l’actualité du sport international.

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mars 18, 2016

Apple News : quand le native advertising devient d’actualité

Apple News va désormais afficher des articles sponsorisés L’éventail de formats publicitaires exploitables sur Apple News s’élargit. Les articles sponsorisés font désormais leur entrée sur l’application, en plus des bannières, des interstitiels et des pré-rolls. Ils seront dès lors fondus dans le flux d’actualité, sur le principe du native advertising, avec la même police de caractères que les autres contenus.

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mars 17, 2016

Forbes garantit l’impact des campagnes Native advertising

Le marché du native advertising a pris beaucoup d’ampleur et, désormais, les annonceurs désirent savoir si leurs campagnes ont un réel impact. C’est pourquoi le site du magazine économique américain Forbes a introduit la « garantie de performance » pour les native advertising. Pour cela, l’annonceur doit dépenser 250.000 $ en native ads et displays sur 60 jours. Il peut alors choisir le prestataire qui mesurera l’impact de sa campagne. Si aucune des quatre mesures (notoriété, image, reconnaissance, intention d’achat) augmente, il récupère son investissement. C’est une première pour le native advertising !

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mars 4, 2016

Les 11 trends 2016 du Content Marketing

Quelles vont être tendances Content marketing de cette année ? Les experts de Custo s’expriment. Le fil rouge dans leurs réponses ? Une professionnalisation accrue du secteur et une collaboration plus étroite entre les bureaux professionnels de contenu et les clients. Découvrez ici 11 tendances marquantes pour 2016. Par Hans Hermans

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mars 4, 2016

Le Content Marketing vu par 20 Minutes

La dimension «Premium» d’un contenu, c’est le lecteur qui en décide ! 20 Minutes, leader de la presse gratuite en France, par la voix de son DG adjoint, Renaud Grand-Clément, nous livre sa vision du Content Marketing. Un point de vue intéressant qui a permis au groupe de se hisser parmi les éditeurs précurseur sur les thématiques du Content et du Native. Lire ici la totalité de l’interview

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février 26, 2016

Les secrets du native advertising #1

Une question de contexte. Après en avoir parlé pendant de longs mois comme d’une tendance émergente, le Native Advertising s’est désormais imposé comme une tendance de fond de la publicité digitale. Pourtant, il reste encore trop souvent confondu avec du brand content, une réinterprétation du publi-reportage ou une nouvelle vision du billet sponsorisé…

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février 2, 2016

Plus jamais d’apps sans contenu !

Quand on parle contenu dans une stratégie de content marketing, on pense d’abord newsletter, blog, livre blanc, site web. Plus rarement application mobile. Pourtant, les marques semblent avoir tout à gagner en mêlant e-commerce et contenu dans le développement de leur(s) app(s). L’une d’elles l’a déjà parfaitement compris…

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janvier 14, 2016

Le contenu au service des rp 2.0

Journalistes, blogueurs, spécialistes ont une légitimité à vous offrir : l’influence. À l’heure du marketing digital, trois éléments fondamentaux peuvent définir l’influence : la visibilité, la crédibilité, et la réputation. Qu’on l’appelle brand content ou marketing de contenu, il est toujours bien question de stratégie éditoriale.

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