Monthly Archives: mai 2016

mai 26, 2016

Pourquoi le « temps passé » est un KPI dont il faut se méfier ?

En matière de Content Marketing, de nombreux KPI’s permettent de valider la pertinence de sa stratégie. Et la notion de « temps passé » fait bien souvent partie des indicateurs de performance suivis de près par les marketeurs. Une raison suffisante pour se pencher sur la manière dont Google Analytics définit le « temps passé » (Time on page) :

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mai 23, 2016

Full funnel content marketing : Utiliser le contenu pour faire descendre son audience dans le tunnel de conversion

À ses débuts, le Content Marketing était considéré comme une nouvelle stratégie d’Inbound Marketing, un peu à la mode et capable de générer du trafic.Les premiers adeptes du contenu considéraient que de faire du pull plutôt que du push marketing était une stratégie suffisamment avancée pour qu’il ne soit pas utile de se pencher sur la manière de mesurer l’efficacité de leur stratégie de contenu.

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mai 9, 2016

Avec Custom Audiences, Outbrain invente le retargeting par le contenu

Le retargeting est sans doute l’un des leviers du marketing digital comptant parmi les plus efficaces de la dernière décennie. En permettant de retoucher ses cibles après qu’elles aient visité un site de marque, les annonceurs ont l’opportunité de diffuser leurs campagnes auprès d’une audience d’ores et déjà engagée. Cependant, le retargeting était jusqu’à aujourd’hui en grande partie limité au Display. Plus maintenant… Lisez ici comment.

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mai 4, 2016

Automatic yield : le chaînon manquant entre programmation éditoriale et monétisation des contenus

Les éditeurs produisent des contenus. Des tonnes de contenus. Vers lesquels rediriger les internautes ? Jusqu’à aujourd’hui, cette décision se faisait sur la base d’un arbitrage assez subjectif, faisant fi d’une question absolument cruciale : «Quelle est la valeur de chacun des contenus présents sur mon site ?» Lisez ici la suite de cet article passionnant sur le blog d’Outbrain  

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