décembre 8, 2016

En 2017, suivez la tendance des contenus adaptatifs

reseaux-sociauxLes contenus adaptatifs s’imposent parmi les tendances qui se profilent à l’horizon 2017 du Content Marketing.

Aux portes de 2017, les marketeurs s’attendent à une personnalisation de plus en plus accrue des contenus marketing, jusqu’à leur adaptation substantielle. Trois critères d’adaptation ont été établis par Karen McGrane: la personne, l’appareil et le contexte.

S’adapter à la personne

Les spécialistes du marketing de contenu démontrent depuis déjà quelques années la maîtrise d’un ciblage avancé de leurs productions, notamment en marketing direct. Ils exploitent avec efficacité la force de la segmentation.

S’adapter au genre, à l’âge, à la catégorie socio-professionnelle, à la localisation, décrire ses clients-types… constituent les pratiques de base du Content Marketing.

Aujourd’hui, l’émergence du mobile a modifié les modes de consommation de contenus marketing. Pour optimiser l’expérience utilisateur, d’autres éléments entrent donc en ligne de compte: l’appareil de lecture et le contexte.

S’adapter à l’appareil et au contexte

Liés l’un à l’autre, les nouveaux critères de personnalisation des contenus vont plus loin qu’un ajustement de l’apparence à son outil de lecture (smartphone, tablette, desktop), comme le fait le responsive design.

Le contenu adaptatif, lui, propose une offre de fond plus variée et tient compte de la disponibilité du public liée au contexte dans lequel il se trouve.

En effet, que l’on consulte un article dans le train sur son mobile, dans son salon sur une tablette ou durant sa pause de midi sur l’ordinateur, on est plus ou moins « dérangeable », attentif ou en demande d’informations ou de divertissement. Il semble donc assez logique que les contenus s’adaptent à ces différentes réalités, en sus de l’âge, du genre ou des centres d’intérêts des consommateurs.

Optimiser l’expérience utilisateur

Le défi de l’Adaptive Content réside moins dans la conception d’une multitude de contenus correspondants à tous ces critères que dans l’anticipation des scénarios les plus plausibles. L’objectif est de pouvoir offrir la meilleure expérience possible aux utilisateurs, pour un meilleur taux de conversion et davantage de fidélisation.

Véritable tendance marketing pour 2017, le contenu adaptatif semble s’imposer comme une évidence au regard de l’émergence du mobile et des nouveaux comportements de consommation des contenus marketing.

 

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