janvier 15, 2018

3 mythes sur le Content Marketing

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Le content marketing est de plus en plus utilisé par les entreprises et est devenu incontournable. Pourtant, de nombreux mythes et fausses idées circulent encore sur cette technique. Nous en démystifions trois.

Nous sommes en 2018 et 91% des entreprises faisaient déjà du content marketing l’année dernière. Malheureusement, certaines idées reçues sur le contenu sont encore bien ancrées. Nous en décortiquons trois pour vous.

Il faut publier beaucoup de contenu
« Etre présent en ligne et produire, créer, diffuser. Il faut que le plus de contenu possible soit disponible en ligne. » Pourtant, comme toute chose de la vie, ce n’est pas la quantité qui compte mais la qualité. Au lieu de créer et publier du contenu parce qu’il faut en faire, prenez plutôt du temps pour vous préparer et comprendre. Comprendre votre audience et votre public-cible, savoir quel genre de contenu ils consultent et de quelle manière, et développez un plan stratégique. Ensuite, pensez à la diffusion et à la promotion de votre contenu.  Il ne suffit pas de le publier sur Twitter, Facebook et votre blog pour attirer les lecteurs et les prospects. Optimisez le contenu pour le SEO et n’hésitez pas à faire du AB testing. Une tâche plus compliquée qu’elle en a l’air, n’hésitez donc pas à confier ces tâches à une agence de contenu.

Le content marketing ne fonctionne pas en B2B
« C’est plus facile de faire du contenu en B2C qu’en B2B. Cela ne s’applique pas à mon domaine ! » Pourtant, le content marketing est une technique efficace tant dans l’acquisition, la rétention que pour créer et crédibiliser l’image d’une entreprise. C’est aussi une manière efficace de présenter un produit ou un service complexe. Il n’y a pas que BMW qui propose du contenu, le Forum Nucléaire belge utilise également le content marketing pour communiquer. Le contenu peut être utilisé dans le customer journey en proposant à votre prospect du contenu adapté à chaque étape de son parcours client et d’achat. Le contenu ne s’arrête pas après cela, vous pouvez toujours proposer du contenu aux nouveaux clients pour les conforter dans leur choix et renforcer votre relation client avec de nouvelles publications.

Créer du contenu est facile et ne coûte pas cher
« Moi aussi je peux écrire un article pour présenter nos produits, pas besoin d’une agence professionnelle, c’est cher. » Pourtant, tout le monde ne s’improvise pas rédacteur ou copywriter du jour au lendemain. Et il ne suffit pas de créer du contenu, il faut savoir quel contenu il faut créer, et à quel moment, et comment le créer. Parlez-vous de la même manière à vos clients, à vos fournisseurs, à vos prospects ? Créer du contenu mais aussi le diffuser est un métier et une expertise à part entière. Et vous n’avez pas forcément le temps ni les moyens de les faire en interne. Travailler avec une agence spécialisée vous permettra également de vous focaliser sur votre core business.

Voici donc trois mythes et fausses idées sur le content marketing effacés ! Vous en connaissez d’autres ? Faites-le nous savoir !

 

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