avril 12, 2016

3 raisons d’expérimenter le contenu Live

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Avec la naissance des plates-formes de diffusion de contenus vidéo en streaming Meerkat, Periscope et, plus récemment, Facebook Live, le contenu vidéo live pourrait devenir incontournable pour les marques.

Le contenu live humanise

L’avantage des applications telles que Meerkat, Periscope et Facebook Live se situe principalement dans l’humanisation des marques et ce, en permettant l’accès à du contenu exclusif, interactif et dynamique. En ce sens, les plates-formes de streaming représentent de nouveaux outils marketing destinés aux marques qui investissement dans le marketing de contenu.

Facebook Live tire son épingle du jeu

Dernier arrivé sur le marché du streaming, Facebook Live tire pourtant son épingle du jeu en proposant à ses utilisateurs un panel d’avantages concurrentiels. Aujourd’hui proposé à tous ses usagers, Facebook Live s’est notamment enrichi de diverses fonctions (replay, filtres, invitations, commentaires, événements…) pour faire la différence avec d’autres dispositifs tels que Periscope et Meerkat.

En outre, dans son article Why Facebook Live is the Content Marketing Opportunity You’re Missing Out On, Chris Boyle, spécialiste du webmarketing, énonce 3 éléments qui rendent le live streaming sur Facebook incontournable pour les marques.

1.   L’algorithme des vidéos

Facebook aurait admis récemment qu’il attribue une plus grande priorité aux contenus Facebook Live dans l’algorithme qui hiérarchise le fil d’actualités de ses utilisateurs.

2.   Le temps consacré à regarder de la vidéo

D’après une étude réalisée par le réseau social de Mark Zuckerberg, les utilisateurs de Facebook passent beaucoup plus de temps (3 fois plus) à regarder des vidéos qu’à tout autre usage du réseau.

Les chiffres de 2015 annoncés par l’application Periscope corroborent ce constat. En effet, en termes de temps, ce sont 40 ans de vidéos qui y sont consommées quotidiennement ! C’est dire à quel point cette activité pourtant si chronophage attire et capte l’attention.

3.   53 % des vues de vidéos sont issues des re-partage

Là où les vidéos disparaissent immédiatement sur Meerkat et après 24h sur Periscope, sur Facebook Live, l’utilisateur a toujours la possibilité de revoir le contenu vidéo une fois le live terminé. Cette fonction lui apporte un réel avantage sur les autres plates-formes de streaming étant donné que la moitié des vues de vidéos proviennent des re-partages.

Enfin, Facebook Live annonce l’arrivée des vidéos de haute qualité dans les mois à venir. Voilà qui pourrait séduire les marques, telles qu’Adidas, qui se sont équipées de newsrooms (à lire dans “Adidas a créé ses propres newsrooms”) pour soutenir et alimenter leur stratégie de contenu marketing.

 

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