février 5, 2018

5 avantages d’un Case Study pour votre stratégie contenu

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En content marketing, des dizaines de contenus différents peuvent vous aider à soutenir votre stratégie, à générer des leads ou renforcer votre image. Les études de cas sont l’un des supports les plus efficaces.

Quand on parle de contenu marketing, à quoi pense-t-on généralement ?  Aux articles de blog, aux campagnes sur les médias sociaux, au native advertising ou encore aux infographies et vidéos. On pense généralement moins aux études de cas, également appelés case study. Et ces contenus comportent de nombreux avantages pour votre stratégie en content marketing.

Qu’est-ce qu’un case study exactement ?
Comme son nom le dit, c’est une étude d’un cas précis, d’une situation donnée avant et après un changement, généralement, l’achat d’un produit ou d’un service. On décrit un problème et comment il a été résolu. Un case study mêle la plupart du temps texte et image.

Les avantages d’une étude de cas

  • Le targeting de votre audience

Forcément, l’analyse de cas sera sans aucun doute celle d’un de vos clients et comment votre produit ou service l’a aidé à résoudre un problème. Vous toucherez forcément votre public cible avec votre case study. Et ceux qui le liront seront justement ceux le plus proche d’un achat.

  • Un référencement naturel
    Le langage et les mots que vous utiliserez dans votre case study, de la description à la résolution du problème, entreront naturellement en ligne avec ceux que votre audience recherche. Cela vous facilite ainsi la tâche pour l’optimisation de votre site et de votre contenu. Et bien entendu, il est toujours bon de donner un boost à la recherche de mots clés à longue queue (keyword long tail).
  • Une information détaillée
    Les études de cas ne sont pas des slogans ou des accroches. Ce sont des contenus informatifs, très détaillés et qui peuvent aller plus en profondeur dans la description et la résolution d’un problème rencontré par un client. Veillez toujours à privilégier la qualité à la quantité et à varier les plaisirs en combinant le texte avec des graphiques, infographies et statistiques.
  • Une promotion pour vos services
    La plupart du temps, le case study décrira votre relation avec un client et comment vous l’avez aidé. Une preuve que vous faites du bon travail, faisant ainsi de l’étude de cas l’une des meilleures façons de faire votre publicité. En soit, c’est le client qui explique à quel point votre produit ou service correspond parfaitement à ses besoins.
  • Un call-to-action
    Comme tout contenu, l’étude de cas est une très bonne opportunité de placer un call-to-action à la fin de celui-ci. Quand vos lecteurs, votre groupe cible, en auront terminé la lecture et vu comment vous pouvez résoudre leurs problèmes, ils seront plus enclins à chercher des informations supplémentaires ou à directement vous contacter.
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