septembre 27, 2017

5 erreurs toujours commises en Content Marketing

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Le Content Marketing a beau être une science de plus en plus comprise et maitrisée par les différents acteurs, il arrive encore et toujours que les mêmes erreurs, mois après mois, années après années soient faites. Focus sur cinq fautes trop souvent commises en Content Marketing.

  1. Une absence de stratégie ou de plan éditorial
    Avoir du contenu c’est bien, manquer de stratégie, c’est autre chose. Publions quelque chose et attendons de voir ce qu’il va se passer ensuite. Combien de campagnes ont demandé aux prospects et clients d’insérer leur e-mail sans savoir ce qu’il allait être fait de ces e-mails par après ? Toute campagne de content marketing doit avoir un plan, une stratégie, un suivi derrière pour qu’elle soit efficace. L’accroche était très bonne, mais vous n’avez pas de contenu pour capitaliser et attirer votre public cible. Un plan ne se fait pas en deux minutes et peut-être avez-vous besoin de l’aide de professionnels.

 

  1. Ne pas bien définir ni connaitre son public cible
    La deuxième question à se poser lors d’un briefing avec une agence après « quel est mon objectif » est « qui voulons-nous toucher avec ce contenu ». Trop souvent, du contenu pertinent est destiné à une mauvaise audience… ce qui ne le rend plus pertinent et totalement inefficace. Vous vous adressez à des développeurs ? Faites votre briefing en disant qu’il faut parler comme des développeurs. Vous devez aussi connaitre votre cible. Dans ce cas-ci, devez-vous réellement vous adresser à des développeurs ? Des experts en contenu vous le diront.

 

  1. Un contact e-mail avant tout !
    Revenons sur les campagnes destinées à obtenir des e-mails. Vous avez décidé, ou avez été conseillé, qu’il fallait d’abord insérer son adresse e-mail avant d’avoir accès au contenu. Grosse erreur, vous demandez à votre public cible de faire quelque chose alors que vous ne leur avez encore rien offert ou proposé comme contenu ! Ne vous étonnez pas si vous ne recevez aucun lead.

 

  1. Pas le temps de relire ? Pas grave !
    Combien de fautes de frappe et de fautes d’accord, pourtant évidentes, ont été découvertes après la mise en ligne du contenu ? Un processus de relecture mais aussi de vérifications des faits et chiffres doit être mis en place dans l’agence que vous avez sélectionnée pour faire créer du contenu. Une erreur peut entacher votre crédibilité quand vous partagez du contenu à votre public cible, peu importe que vous soyez un leader d’opinion ou pas. Faites ce que je dis et ce que je fais… l’article que vous lisez actuellement a été revu par deux personnes !

 

  1. KISS, Keep it simple and short
    Pas besoin de tourner autour du pot ou de parler de vous pendant trois paragraphes avant de réellement dire ce que vous avez à dire. Trop souvent, certains contenus sont trop longs et peuvent perdre l’attention du lecteur ou carrément le décourager quand il voit la bande défilante sur le côté droit ou le nombre de pages. Le case study que vous promouvez est magnifique, mais il n’a pas besoin de faire cinq pages.

Vous faites communément ces erreurs ? Peut-être que travailler avec une agence de contenu vous permettra de les éviter !

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