août 21, 2017

5 prédictions pour le content marketing en 2022

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Où en sera le content marketing d’ici cinq ans ? Le Content Marketing Institute a posé la question à  de nombreux experts. Voici ce qui est en ressorti, en cinq thèmes.

Prédire le futur ? Tout le monde en a rêvé, surtout dans son domaine et son secteur. Quid du content marketing ? Le Content Marketing Institute (CMI) a demandé à une vingtaine de spécialistes comment ils voyaient le content marketing d’ici cinq ans, sans contraintes.

Un contenu plus personnel et personnalisé
La fragmentation des audiences et la segmentation des marchés voire des niches feront que la personnalisation prendra de plus en plus d’ampleur pour convaincre les clients et prospects. Des sites web totalement uniques pourront être créés lors de la visite d’un internaute. Ce site, unique, sera entièrement adapté au profil et au comportement de l’utilisateur avec un contenu qui s’affichera selon ce qu’il a consulté auparavant, quel appareil il utilise, comment il est arrivé sur le site ou encore à quel moment il est en ligne… Un contenu contextuel, personnalisé et unique.

Les équipes marketing et contenu fusionnées
La ligne entre les équipes et responsables marketing et contenu sont de plus en plus floues mais d’ici cinq ans, marketing et content ne feront qu’un. En 2022, le content marketing devrait réellement devenir du « content selling ». Et si votre stratégie de contenu ne permet pas d’attirer des clients, directement ou indirectement, vous êtes à côté de la plaque.

L’évolution des formats
Bref, précis, pratique, mémorable. Voilà comment les formats devraient évoluer dans un futur proche selon les experts interrogés par le CMI. Actuellement, le contenu produit a souvent pour but d’être indexé et référencé par Google. A l’avenir, le contenu, et son format, devra attirer l’attention et répondre aux besoins des clients. Bref, direct, pratique, le podcast audio commence à revivre. A l’heure où les utilisateurs sont occupés par plusieurs tâches, un podcast pourra être écouté durant les transports. Pas besoin d’en faire des tonnes comme avec le visuel, le contenu sera ici straight-to-the-point, sans fioritures. A contrario, les contenus immersifs joueront ce rôle.

Des plateformes de contenu
Face au paid media, les entreprises et marques se dirigeront de plus en plus vers des owned media. Des plateformes centrales vers lesquelles les internautes et utilisateurs se tourneront pour trouver du contenu. Les marques fonctionneront d’ailleurs de plus en plus comme des maisons d’édition, avec des producteurs de contenu et des spécialistes freelance.

Des réponses directes et vocales
Selon une étude de Trends Report, 200 milliards de recherches par commande vocale seront effectuées d’ici 2020 par… mois ! Inutile de préciser que les interfaces à commande vocale telles que Alexa, Echo, Home, Siri et bien d’autres encore changeront la face de la création du contenu. Les marketeers devront ainsi répondre à ce nouveau canal pour connecter utilisateurs et contenu.

 

Voici donc les idées imaginées par les experts du Content Marketing Issue. Seront-elles en place d’ici 2022 ? Plus que 60 mois à attendre…

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