mai 30, 2017

5 prévisions en content marketing pour 2020

How will be the world in 2020

Le content marketing se porte bien, merci. Les feux sont au vert et les perspectives de croissance au beau fixe. Les investissements en native advertising doubleront ainsi d’ici 2020 dans le monde.  Mais où en sera le content marketing dans trois ans ? Zoom sur cinq prédictions.

  1. L’interaction avec la réalité augmentée

La réalité augmentée a connu une année faste en 2016 avec le casque Oculus Rift ou encore avec le phénomène Pokémon Go.  Si cette technologie n’est pas encore totalement populaire ni accessible à tous, elle a passé les premiers écueils technologiques et les marques sont aujourd’hui prêtes à utiliser ce médium, que ce soit en termes de contenu que de nouvelles expériences client. Un exemple ? BMW et son configurateur en réalité augmentée pour ses modèles i3 ou i8. Il suffit de déplacer son smartphone pour découvrir les détails et proportions de la voiture.

  1. La recherche vocale et ses réponses adaptées

Recherche vocale sur smartphone ou appareil connecté, notre façon de chercher du contenu a fortement évolué. Les algorithmes sont aujourd’hui assez développés pour bien comprendre ce que nous cherchons. Ces recherches ont même évolué en échanges directs et peuvent à terme supprimer le besoin d’écran ou de clavier. A l’image des featured snippets de Google, la réponse pourra être totalement énoncée et liée à du content marketing et du native advertising.

  1. Du contenu personnalisé sinon rien

Si les internautes bloqueront toujours les publicités display, la masse d’informations disponibles et visibles en ligne continuera d’augmenter. Le content marketing est une manière de captiver son public cible, encore faut-il y parvenir entre la foultitude de contenus et le peu de temps disponible. Les agences et marketeers qui parviendront à faire la différence le feront par du contenu pertinent et personnalisé à l’extrême pour le lecteur. La personnalisation sera la norme d’ici 2020 et tout contenu trop général sera considéré comme non pertinent et peu qualitatif.

  1. L’expérience utilisateur jouera un énorme rôle

La qualité du contenu ne suffira plus. Il faudra aussi évaluer et comprendre le contexte de son public cible. A quel moment est-il susceptible de le lire ? Est-ce du contenu qu’ils liront rapidement dans une salle d’attente ? Ou plus calmement lors de leur trajet en transports en commun ? Peut-être liront-ils votre long read à leur aise lors de leur journée de travail. D’ici trois ans, les meilleurs stratégies en content marketing seront celles qui toucheront leur public cible à des moments bien distincts et précis.

  1. La valeur sociale ajoutée encore plus marquée

L’importance de la valeur sociale ajoutée au contenu que nous produisons et partageons prendra également de l’importance. L’auteur et son influence sont déjà des facteurs essentiels mais avec l’émergence et la croissance exponentielle de contenus qui seront diffusés, ils prendront encore plus d’ampleur. A l’avenir, savoir d’où vient le contenu et connaitre son auteur, parfois personnellement, pourront avoir autant d’impact que le contenu en lui-même.

Et vous ? Quelles prévisions avez-vous pour 2020 ? Faites-le nous savoir !

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