septembre 4, 2017

5 questions pour découvrir si votre content marketing fonctionne

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Le contenu a été mis en ligne et les résultats vont commencer à tomber. Votre content marketing est-il efficace ? Voici cinq questions à se poser pour le découvrir.

Le contenu publié, comment savoir si la stratégie est bonne ? Selon une étude de Hubspot, 55% des marketeers B2B ne savent pas définir clairement le succès et l’efficacité d’une stratégie content marketing. Les mesures et les résultats sont primordiaux. Voici cinq questions à vous poser pour découvrir si votre content marketing fonctionne.

  1. Quels mots-clés sont utilisés pour trouver mon contenu ?

Grâce à Google Search Console, vous pouvez savoir quels sont les termes utilisés par vos visiteurs pour trouver votre contenu. A partir de l’analyse de ces données, vous pouvez comprendre quel contenu fonctionne le mieux et pourquoi. Et ainsi créer une nouvelle stratégie et faire produire du contenu répondant aux besoins de vos clients et prospects.

 

  1. Quel type de contenu est le plus lu ?

Quel contenu est le plus par les internautes et les visiteurs de votre site ou de la plate-forme de diffusion ? Les infographies, les vidéos, les images, les articles de native advertising ? Utilisez Google Analytics pour vérifier quel type de contenu est le plus efficace et essayez de découvrir pourquoi. Peut-être qu’un article explicatif écrit par un expert est plus lu qu’une photo de vos portes ouvertes. En connaissant ce qui fonctionne le mieux comme contenu, vous pouvez encore les développer.

 

  1. Quel est le taux de rebond ?

Le taux de rebond est un indicateur de performance qui mesure le pourcentage d’internautes qui ont consulté un site web et l’ont quitté directement après, sans visiter d’autres pages. Un taux élevé veut donc dire que seule la porte d’entrée sur votre site ou une plateforme de diffusion intéresse votre public cible. Un taux élevé voudra aussi dire qu’il faut peut-être totalement repenser votre stratégie de contenu, et pas seulement votre campagne actuelle.

 

  1. Quel contenu génère le plus de partages ?

En plus du type de contenu qui est le plus lu, vous devez également vérifier quel contenu est le plus partagé et génère le plus d’engagement et d’interactions sur les médias sociaux. Votre publication est-elle assez unique et engageante pour qu’un lecteur veuille le partager avec son cercle social ? Certains trucs tout simples permettent aussi de le stimuler. Une étude BuzzSumo affirme ainsi que les articles avec une image tous les 75-100 mots seront deux fois plus partagés que les articles classiques.

 

  1. Quel contenu génère le plus de leads… de qualité ?
    Etre reconnu pour son expertise et construire ou renforcer sa renommée, c’est bien. Générer des leads, c’est très bien. Générer des leads de qualité, c’est encore mieux. Avez-vous tout en place pour en créer ? Des landings Leadspages sont-elles créées à cet effet ? Offrez-vous en plus de votre contenu la possibilité de s’inscrire ? Le call-to-action est-il assez fort et visible ? Non ? Il est temps de s’y mettre.
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