juillet 4, 2017

7 vérités sur le content marketing

CriticalThinking_300

Que l’on soit débutant ou expert en contenu, il y a toujours des vérités bonnes à savoir, à redécouvrir…ou à marteler. En voici sept.

  1. La quantité ne prime pas

Accumuler les contenus n’est pas la meilleure des solutions car cela se fait souvent au détriment de la qualité. Créer du contenu de qualité, adapté à son public cible et à ses objectifs, demande beaucoup de temps.  Prenez-le ! Il vaut mieux un contenu de qualité que trois de piètre qualité qui feront du mal à votre réputation et votre crédibilité.

  1. Du contenu récent n’est pas forcément du bon contenu
    Du contenu parlant des dernières nouvelles dans votre secteur sera intéressant… mais il aura une durée de vie limitée. Une news d’aujourd’hui sera peut-être déjà obsolète demain. Un contenu sur un aspect de votre secteur, qui pourra être partagé pendant plusieurs semaines et mois, vous rapportera plus de trafic, de liens organiques et de leads.
  1. Le content marketing ne meurt jamais
    Dans le passé, le marketing traditionnel impliquait de publier dans un journal, jeté le lendemain, ou à la télévision, pendant une semaine. Aujourd’hui, votre article, votre blog, votre campagne est publiée sur le net et indexée par Google et peut être retrouvée à tout moment, presque à tout jamais. Traitez donc votre contenu avec égard et sérieux, et n’oubliez pas, une nouvelle fois, la qualité.
  1. Le content marketing a besoin de créer plus d’impact
    Dans la masse d’internet… c’est tout le problème du content marketing également. Pour vivre et se faire voir, le content marketing a besoin d’impact. Il a besoin d’être distribué et amplifié. Il est donc nécessaire d’investir, que ce soit dans le owned, paid ou earned media. La concurrence est féroce et constante. Car vous n’êtes plus le seul à faire du content marketing.
  1. Le contenu doit être à propos de vos clients
    Parler de soi tout le temps risque au mieux d’éloigner vos clients, au pire de paraître narcissique et éloigné du marché. Les clients potentiels n’ont pas besoin de connaitre tout ce que votre entreprise est capable de faire ou ô combien vos produits et services sont magnifiques. Ils ont besoin de savoir ce que vous pouvez faire pour eux, lesquels de leurs problèmes vous pouvez résoudre. Mettez-vous à leur place pour mieux les comprendre.
  1. Le contenu peut atteindre plusieurs objectifs
    Le contenu a plusieurs tâches et objectifs. Créer de l’attention, de la réputation, de la reconnaissance, de la crédibilité, des leads, du trafic, des ventes… Avant de créer une stratégie et publier du contenu, vous devez connaitre les objectifs que vous souhaitez atteindre. Et tout cela demande du temps, des investissements… et des choix.
  1. Le content marketing demande beaucoup d’efforts
    Rien ne se gagne, tout se mérite. C’est pareil pour le content marketing qui est un processus au long cours. Les résultats ne se feront pas du jour au lendemain et il vous faudra beaucoup d’efforts, de temps, de ressources et d’investissements pour que les premiers résultats positifs tombent. Et quand ce sera le cas, il faudra encore redoubler d’efforts pour en avoir d’autres. Créer et maintenir une stratégie de contenu efficace est un très long trajet.
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