octobre 12, 2017

91% des entreprises font du content marketing

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Une récente étude du Content Marketing Institute et de MarketingProfs démontre que le content marketing est de plus en plus adopté, maitrisé et surtout efficace pour la plupart des sondés américains. Nous décortiquons l’étude pour vous.

L’étude B2B Content Marketing 2018 : Benchmarks, Budgets and Trends effectuée par le Content Marketing Institute et MarketingProfs, et sponsorisée par Brightcove est riche en enseignements. Elaborée suite au 8e (déjà !) sondage annuel du content marketing, l’étude se base sur les réponses de près de 900 marketeers B2B nord-américains issus de secteurs divers et d’entreprises de différentes tailles.

Le content marketing incontournable
91% des responsables B2B interrogés utilisent le content marketing. Un énorme chiffre ! Et sur les 9% qui ne le font pas encore, plus de la moitié prévoit d’en faire dans les douze mois alors que 43% n’en ont pas l’intention. Une grosse erreur de leur part ?

Une approche plus efficace
63% des sondés estiment que leur approche du content marketing est plus réussie que l’année passée. Le content marketing, cela s’essaie, cela s’apprend, cela se développe. Ce chiffre montre que les marketeers B2B commencent à maitriser leur approche et leurs résultats s’en font donc ressentir.

Construire son audience
80% des content marketeers interrogés affirment que leur organisation se concentre sur la construction de son audience et de son public cible. Une augmentation de 18% par rapport à l’année passée ! Une preuve que le content marketing ne concerne pas que la production de contenu. Car définir et construire son audience est l’une des bases d’une stratégie efficace de content marketing.

Une stratégie avant tout
Trois quarts des responsables questionnés disposent d’une stratégie de content marketing. On ne le répétera jamais assez, une stratégie de content marketing est LA base de toute campagne. A contrario, 12% des sondés n’ont pas de stratégie mais comptent en mettre en place dans les 12 mois. Enfin, 6% sont des moutons noirs et n’ont ni stratégie ni intention.

Le fact-checking
Qui dit content marketing dit contenu à publier. Concernant la création de contenu, 94% des personnes sondées assurent que leur contenu soit crédible et basé sur des faits. Crédibiliser et vérifier son contenu doit être la base de tout contenu et avant toute publication, une checklist afin d’en vérifier le contenu s’impose.

La qualité du contenu
Fact-checking ne veut pas forcément dire qualité. Et encore moins quantité. Heureusement, 70% des marketeers B2B privilégient la qualité du contenu sur la quantité. Ouf ! Autre bonne nouvelle, 67% d’entre eux se concentrent sur la création de contenu destinée à leur public-cible plutôt que de créer du contenu sur leur marque. La question du timing de publication est également prise en compte. 60% des sondés font aussi en sorte de publier le bon contenu à la bonne personne au bon moment.

Une nouvelle fois, cette étude montre que les entreprises sont sur la bonne voie en faisant du content marketing pour atteindre leurs objectifs. Et que le contenu est donc incontournable !

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