juillet 4, 2016

Air France organise sa Content Factory

maxresdefaultAir France rassemble toutes les compétences liées à la production de contenus de la marque au sein d’une structure appelée Content Factory.

Quel que soit le support, Air France veut être présente. Partout où se trouve un client potentiel, elle se doit d’être là. Pour y parvenir, la compagnie aérienne a mis en place un département dédié exclusivement à la production de contenus marketing où sont rassemblées toutes les compétences nécessaires: la Content Factory.

Produire l’ensemble des contenus de la marque

Les équipes de la Content Factory sont chargées de produire l’ensemble des contenus de la marque pour tous les supports utilisés. L’identité de la marque est définie précisément dans un cadre et une ligne éditoriale claire. Avec ces outils, chaque membre de l’équipe décline l’image de marque d’Air France à travers une diversité de contenus adaptés à chacun des segments qui composent la cible de la compagnie.

Les collaborateurs de la Content Factory doivent faire preuve de polyvalence et être capable de produire des contenus marketing pour chaque type de média et de support, avec le même niveau de qualité.

Pourquoi centraliser la production de ses contenus?

Centraliser la production des contenus d’une marque présente de nombreux avantages:

  • utilisation d’un langage commun à la marque;
  • cohérence de langage et de communication;
  • maîtrise des dépenses en raison des possibles déclinaisons des contenus, par exemple selon les cibles;
  • l’agilité, la flexibilité et la capacité à rebondir rapidement sur l’actualité;

La qualité des contenus proposés

Avec sa Content Factory, Air France renforce sa position d’expert de la communication «corporate». La compagnie a choisi de se donner les moyens de ses ambitions et en matière de qualité aussi!

D’après le portrait de la marque réalisé par l’ADN en avril dernier, Air France investit aussi pour communiquer de manière différente et personnalisée avec sa cible.

Pour se démarquer de ses concurrents «low cost» et prendre de la distance avec une compétition basée sur les prix, la compagnie aérienne française choisit d’engager la conversation avec ses clients potentiels avec une campagne de rêve et une base line magistrale «France is in the air»!

Avec sa stratégie de contenu et ses moyens mis en œuvre, Air France plane littéralement en hautes sphères!

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