septembre 13, 2017

Le content marketing, ce n’est pas que du blogging

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« Ah vous faites du content chez vous ? ça marche le blog ? ». Pour beaucoup de néophytes, le content marketing se résume essentiellement, voire uniquement, à l’alimentation d’un blog. Pourtant, le content marketing peut prendre énormément de formes. En voici cinq.

Le content marketing est quasi devenu incontournable ces dernières années. Que ce soit pour se positionner en ligne, construire sa renommée ou attirer les clients, une stratégie de contenu permettra de générer du trafic et des leads.

Pour beaucoup de personnes et d’entreprises, le content marketing se résume au blogging. Le blog est souvent le premier canal venant à l’esprit lorsqu’on parle de contenu. Qu’il soit bien alimenté ou pas, que la stratégie de diffusion soit efficace ou pas, il ne faut pas se contenter de ce blog comme unique plateforme de diffusion de contenu. E-books, whitepapers, infographies… le content marketing peut prendre différentes formes. En voici cinq auxquelles on ne pense pas directement.

  1. Le native advertising

Loin du publi-reportage, le native advertising est du contenu informatif et pertinent sur une marque qui apparait dans une publication ou dans le fil d’actualité d’un média par exemple. De par sa forme, son ton et son emplacement, ce contenu s’intègre parfaitement à la plateforme de diffusion.

  1. Les études de cas et testimonials

Outil marketing d’excellence, les études de cas et testimonials montrent comment vous pouvez aider un client à résoudre son problème ou répondre à son besoin. Qu’ils soient du point de vue du client (testimonial) ou de la méthode (étude de cas), ce type de contenu peut être d’une grande influence pour convaincre les prospects et créer de l’intérêt pour votre entreprise.

  1. Le chat sur Twitter

Être en relation directe avec ses prospects, n’est-ce pas le rêve de tout marketeer ? Créez un chat twitter pour répondre aux questions directes de votre audience. Créez un hashtag unique et prévenez votre audience que vous y répondrez à une heure précise. Répondez honnêtement, et en acceptant les possibles critiques, et apprenez-en plus sur vos followers, sur vos prospects.  Vous construisez votre autorité, êtes plus visible et créez une relation forte avec votre audience.

  1. La bibliothèque de contenu

Vous avez déjà créé un grand nombre de contenus variés : e-books, whitepapers, infographies, podcasts… Mais comment retrouver et récupérer toutes ces publications ? Créez une bibliothèque sur votre site web listant tous les contenus que vous avez diffusés. Et profitez-en pour demander une adresse e-mail pour y accéder. Une manière assez simple d’enrichir votre base de données.

  1. Les vlogs et vidéos

Une stratégie de contenu, ce n’est pas que de l’écriture en ligne ou sur papier. Ce sont aussi les vidéos, de plus en plus populaires et efficaces. Un blog utilise des mots écrits, un vlog utilise des mots parlés et filmés. Le contenu de base est le même mais la forme est différente et donne une autre image de votre entreprise. Et pas besoin d’être un YouTubeur confirmé ou sombrer dans l’humour de bas étage pour diffuser votre message et convaincre votre audience.

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