octobre 23, 2017

Content marketing et SEO : quatre tendances à développer

 

Y1oiuzwProduire du contenu ne veut pas forcément dire qu’il sera consommé.  Pour y parvenir, combiner content marketing et SEO est une étape importante, si pas indispensable, comme en témoignent ces quatre tendances.

Le content marketing n’est pas que la production de contenu, c’est aussi de la performance. Votre contenu doit être lu, partagé, générer des interactions et engager. Pour ce faire, combiner SEO et Content Marketing est important, comme le montrent ces quatre tendances.

  1. La convergence du SEO et du contenu
    La première initiative est d’appliquer vos best practices en matière de SEO dans votre production de contenu. L’optimisation de contenu permet aux internautes de découvrir et consommer votre contenu via les résultats de recherche organique. Les conversions, l’engagement et le trafic restent les trois indicateurs de performance de votre contenu. En combinant SEO et contenu, vous parviendrez à les augmenter. Comment ? En investissant dans le SEO avant le lancement de votre contenu pour une meilleure intégration et des résultats plus performants.

 

  1. Le mobile et la recherche locale
    Un tiers des recherches mobiles est reliée à la localisation. Si votre contenu ne répond pas à cette donnée locale, il sera difficilement retrouvable de manière organique et ne sera donc pas lu. 51% des responsables marketing estiment que l’optimisation « locale » du contenu est très importante. Comment y parvenir ? Optimisez toujours votre contenu pour mobile, selon la localisation de l’utilisateur et n’oubliez pas la vitesse de téléchargement. Les internautes mobiles veulent et attendent du contenu optimisé localement et qui se télécharge rapidement. Sous peine de fermer la fenêtre et aller voir ailleurs.

 

  1. La recherche vocale
    Selon Bridghtedge, 31% des marketeers estiment que la recherche vocale est le « next big thing ». 20% des recherches mobiles sur Google sont effectuées oralement et d’ici 2020, 50% des consommateurs utiliseront des technologies de reconnaissance vocale. Pourtant, 62% des responsables marketing n’ont pas de plan de préparation pour la recherche vocale. Créez ainsi du contenu qui répond à des questions précises ayant une haute valeur en termes de mots-clés concernant votre marque. Un peu à l’image des « featured snippet » s’affichant comme premier résultat de recherche sur Google par exemple.

 

  1. L’intelligence artificielle
    L’importance des mobiles mais aussi l’émergence de l’intelligence artificielle. A l’heure des chatbots et autres systèmes intelligents, les modes de recherche évoluent. Pourquoi l’intelligence artificielle ? Car il est question de comprendre les consommateurs, leurs intérêts, leurs intentions et leurs interactions pour leur offrir la meilleure expérience possible au meilleur moment. Votre audience a trop de données et de contenu à disposition. Exploitée de manière appropriée, l’intelligence artificielle peut vous aider à exploiter ces données et informations pour les transformer en insights et en contenu plus performants.
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