mai 17, 2016

Curation : quelle valeur ajoutée dans une stratégie de contenu ?

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Le récent rachat par Adobe de LiveFyre, application spécialisée dans la curation de contenu, remet au devant de la scène l’intérêt de cette pratique de communication dans une stratégie de marketing de contenu. Zoom sur la valeur ajoutée de cet exercice.

Pourquoi intégrer la curation à sa stratégie?

La curation de contenu ne se limite plus à sélectionner, éditer et partager les contenus les plus pertinents du Web pour un sujet donné. Elle ajoute aujourd’hui de la valeur éditoriale à travers un point de vue personnel et des commentaires qui intègrent l’image et les valeurs d’une marque.

Cet exercice de communication se révèle être un excellent moyen pour soutenir une stratégie de contenu, en permettant de publier du contenu cohérent régulièrement et de garder trace de ses sources d’information favorites.

Dans son article How To Curate Content Like A Pro: 8 Lessons, le Content Marketing Institute cite trois raisons majeures pour ajouter la curation de contenus à vos plans stratégiques. L’une de ces raisons évoque notamment le manque de ressources des responsables marketing dû à la difficulté de créer un contenu suffisant, notamment le manque de compétences internes et de budget.

Plus de contenu gratuit pour les marques

Fondée en 2009, LiveFyre, connue au départ pour son module de commentaires sur les sites web après l’acquisition de Storify en 2013, mène aujourd’hui de nouvelles activités de gestion de contenu pour de grands comptes tels que Motorola, CNN, Universal… incluant la curation.

Dans une interview donnée dans Re/Code par Aseem Chandra le vice-président d’Adobe Experience Manager et Adobe Target, on lit: «La demande de contenu de croissance continue à augmenter. La plateforme Livefyre va nous permettre de citer le contenu d’une manière très rentable

Avec un tel outil de curation, les marques ont en effet l’opportunité de publier plus de contenus et ce, gratuitement ou presque.

Une offre large disponible

LiveFyre est loin d’être le seul dispositif de curation de contenus sur le marché. Le site Curata.com propose sa liste ultime des outils destinés à soutenir les stratégies de marketing de contenus des organisations. Ils permettent de trouver, organiser, annoter et partager le contenu de qualité le plus pertinent disponible en ligne sur un sujet spécifique pour un marché cible.

 

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