janvier 12, 2017

Ces expériences SEO vont vous étonner

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Le SEO foisonne de théories et de bonnes pratiques, mais, on le sait, Google ne livrera jamais tous ses secrets. Pourtant, les terrains d’expérimentation ne manquent pas. Wordstream a voulu en avoir le cœur net.

Ce qui change (vraiment) avec RankBrain de Google

Le RankBrain est une intelligence artificielle développée par Google pour comprendre les requêtes de recherche. Elle aide Google à traiter les résultats et en fournir de plus pertinents. Comme toute forme d’IA, elle évolue avec le temps. Rank Brain est un algorithme qui apprend et donc change constamment. Pour vous adapter, vos contenus et campagnes SEO seront désormais plus orientés vers l’esprit et devront eux aussi évoluer en permanence au gré des évolutions.

http://www.wordstream.com/images/seo-experiments-title-tag-formulas.png

Le lien entre CTR et indexation est avéré

Le taux de clic (Click-Through Rate) désigne le nombre de clics effectués sur un site divisé par le nombre de fois où ce site est apparu dans les résultats organiques. Nombre d’ingénieurs de Google prétendent que ce taux n’exerce aucune influence sur l’indexation. Or, l’expérimentation menée par WordStream prouve le contraire. Par exemple, une page dont le CTR se situe 20% au-dessus de la moyenne se retrouvera plus naturellement en première position.

Réécrire son titre peut booster son CTR

Le SEO a évolué. Il serait idiot de réécrire vos titres comme en 2008. WordStream a cherché à optimiser un titre qui respecte les bonnes pratiques SEO classiques : « Guerilla Marketing: 20+ Examples and Strategies to Stand Out. » Un expert de l’entreprise a réécrit le titre ainsi : « 20+ Jaw-Dropping Guerrilla Marketing Examples. » L’astuce suivie ? Un modèle qui met en avant un format de liste, l’impact émotionnel et le type de contenu. Résultat, un CTR 4% plus élevé. On peut donc effectivement modifier un titre pour augmenter la valeur de son CTR.

Le lien entre Organic Ranking et partages

De nombreuses études comme celles de SearchMetrics tentent d’établir un lien entre la position dans un moteur de recherche et les partages/engagements sur les réseaux sociaux. Pour WordStream, les expériences menées ont permis de conclure qu’un post Facebook avec un excellent taux d’engagement (au-dessus de 6%) correspond à un CTR au-dessus des attentes. Traduction : si un engagement Facebook est 4 fois plus élevé que la moyenne, votre CTR de recherche organique suivra la même valeur.

http://www.wordstream.com/images/does-engagement-rate-affect-seo-rankings.png

Ces enseignements figurent parmi « 6 expérimentations SEO qui vont vous étonner », à consulter ici et dont voici un résumé illustré.

http://www.wordstream.com/images/six-seo-experiments.png

 

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