juin 26, 2017

Externaliser sa stratégie de contenu ? Trois questions à se poser.

Content-Marketing11

Créer et mettre en place sa stratégie de content marketing soi-même ou l’externaliser ? Est-il plus judicieux de le faire ou de la confier à des freelances ou à une agence ? Vous avez trois questions à vous poser.

Une stratégie et une campagne de contenu, ce n’est pas qu’écrire une publication et la publier sur son blog et ses médias sociaux. Cela demande beaucoup d’efforts, de travail et de temps. Vous vous êtes peut-être déjà posé la question : devez-vous externaliser votre content marketing ou continuer à le faire vous-même ? Avant de décider, posez-vous trois questions essentielles.

Avez-vous le temps ?
Créer une stratégie et une campagne de contenu demande beaucoup de temps et une attention particulière. Avez-vous assez de temps, ou une personne dans votre département, pour s’en occuper ? C’est au moins un job à plein temps et vous ne pouvez pas confier à cette tâche à un employé gérant déjà plusieurs projets marketing. La confier à une agence de contenu pourra vous délivrer de cette charge et vous pourrez vous concentrer sur les projets déjà en cours, pour lesquels vous avez assez de temps et de compétences en interne.

Avez-vous les compétences ?
A propos de compétences, tout le monde ne s’improvise pas content marketeer ou copywriter du jour au lendemain. Il ne suffit pas de bien écrire. Une publication n’est qu’un rouage d’une stratégie de contenu. Avant cela, il y a tout un travail d’analyse de groupe cibles (acheteurs comme lecteurs), de comportements, d’adaptations des canaux de diffusion à ceux-ci, de contacts avec des plateformes, de création de page web et/ou landing page pour soutenir la campagne. Disposez-vous de tous ces talents et compétences dans votre équipe ? Devez-vous engager de nouvelles personnes dans votre équipe ? En avez-vous les moyens ?

Avez-vous le budget ?
Nous ne parlons pas ici du budget que vous devrez consacrer à votre content marketing même mais celui que vous pourrez économiser et affecter à d’autres projets. 62% des entreprises externalisent leur content marketing selon une étude Demand Metric. Un hasard ? La plupart des responsables pense qu’il faut agrandir l’équipe et recruter un content marketeer et/ou un copywriter. Mais quand vous externalisez, vous ne payez que pour le projet en lui-même, à moindre coût sur la durée. En engageant un ou des nouveaux collaborateurs, vous devez être sûr d’engager la bonne personne au bon poste et les coûts sont plus nombreux (salaire, avantage, HR…) Et si vous n’avez pas toutes les compétences et expériences nécessaires, comment choisir ? Externaliser sa campagne auprès d’une agence de contenu ou même de freelances reste la meilleure solution. Plus une compétence est spécialisée, plus il est judicieux de l’externaliser.

Vous avez répondu « non » à au moins une des trois questions posées dans cet article ? Il est donc plus judicieux de confier votre stratégie de contenu à des professionnels plutôt que de la faire vous-même.

 

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