mai 23, 2016

Full funnel content marketing : Utiliser le contenu pour faire descendre son audience dans le tunnel de conversion

FullFunnel_ContentMarketing_Outbrain

À ses débuts, le Content Marketing était considéré comme une nouvelle stratégie d’Inbound Marketing, un peu à la mode et capable de générer du trafic.Les premiers adeptes du contenu considéraient que de faire du pull plutôt que du push marketing était une stratégie suffisamment avancée pour qu’il ne soit pas utile de se pencher sur la manière de mesurer l’efficacité de leur stratégie de contenu.

Finalement, le Content Marketing a évolué ; les professionnels sont aujourd’hui capables de prouver son ROI sur la base d’indicateurs de performance clairement établis, leur permettant d’en tirer profit tout au long du parcours utilisateur.

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