octobre 14, 2016

Pourquoi une overdose de contenu peut vous réussir

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L’inconvénient des outils qui marchent, c’est que tout le monde essaye de les utiliser. Avec pour conséquence un succès qui décline. Ce phénomène est monnaie courante dans le domaine de la communication. La marque X essaye un nouveau mode ou canal de communication, cela fonctionne et, en moins de temps qu’il n’en faut pour le dire, tous ses concurrents l’imitent. Les plus malins sont ceux qui adaptent les méthodes d’un autre secteur auleur…

Le content marketing pourrait bien suivre la même voie. Chaque marque crée du contenu selon les mêmes règles et via les mêmes canaux. Conséquence ? Une montagne de contenu qui n’arrête pas de grandir, mais qui n’intéresse pas le consommateur. Sauf si celui-ci prend plaisir à explorer un grand tas d’informations…

Il est de plus en plus important de créer et diffuser du contenu unique et véritablement précieux. Si précieux que le consommateur serait prêt à payer pour y avoir accès (d’ailleurs, au Royaume-Uni, les librairies sont remplies depuis des années par des magazines de marque extrêmement populaires).

Une étude mondiale menée par The Economist Group en collaboration avec Hill + Knowlton (auprès de plus de 1 600 marketeers) a aussi démontré qu’il est de plus en plus important de créer du contenu pertinent. D’après cette étude, 75 % des marketeers sont devenus plus sélectifs quant au contenu qu’ils lisent et visionnent. La raison principale est que le volume d’information est beaucoup trop grand.

Découvrez l’étude ici : http://tldisrupted.com/

Une mauvaise nouvelle, pensez-vous ? Rien n’est moins vrai ! Cela signifie que si votre contenu sort du lot et que les consommateurs (oui, les marketeers sont aussi des consommateurs) le lisent ou le regardent, vous aurez moins de concurrents. Le content marketing devient alors la manière idéale de graver votre marque dans les esprits.

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