février 2, 2016

Plus jamais d’apps sans contenu !

Quand on parle contenu dans une stratégie de content marketing, on pense d’abord newsletter, blog, livre blanc, site web. Plus rarement application mobile. Pourtant, les marques semblent avoir tout à gagner en mêlant e-commerce et contenu dans le développement de leur(s) app(s). L’une d’elles l’a déjà parfaitement compris…

Apps_contenu

Créer du contenu, c’est nourrir la curiosité et la passion de la communauté que l’on souhaite développer ou entretenir. C’est proposer des « histoires » qu’elle ne trouvera nulle part ailleurs que chez soi. Et pourquoi pas… dans une app mobile.

A l’occasion de la dernière Fashion Week et du NBA Allstar Weekend qui ont eu lieu voici quelques semaines à New York, Nike a lancé une nouvelle app mobile : SNKRS. Sa particularité ? Jouer sur deux terrains : le commerce et l’information.

Sorte de « magalog » mobile – le magalog est à la base un mix entre magazine et catalogue papier –, SNKRS permet aux fans de basket-ball et de mode de faire connaissance avec tous les modèles de sneakers de la marque et de tout savoir sur eux.

Concrètement, il suffit de « suivre » son ou ses modèles préférés pour ensuite recevoir des notifications sur les nouvelles déclinaisons et des promos, commander et, cerise sur le gâteau, bénéficier en exclusivité d’un contenu type magazine sur l’histoire, la conception, la vie de ses sneakers préférés. Regardez !

Les bénéfices du magalog mobile

Il est encore trop tôt pour juger de l’efficacité du magalog mobile de Nike. Mais l’équipementier espère bien faire la nique aux autres « stores » en ligne. Et cela, en se créant, en plus, son propre réseau social. Même si Nike hésite pour l’instant à réellement parler de réseau social pour qualifier son app.

Et c’est grâce au contenu exclusif que ce réseau pourrait se développer. Un réseau qui pourrait en outre fournir bien des informations à la marque sur ses utilisateurs et leurs préférences…

Pour l’instant, SNKRS est encore en usage limité. Pour obtenir le code qui donne accès au téléchargement de l’app, il faut s’inscrire et attendre que le précieux sésame vous soit envoyé… ou pas. Une stratégie de déploiement qui n’a fait qu’accroître l’intérêt pour cette nouvelle SNKRS.

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