mai 10, 2016

Les réseaux sociaux deviennent éditeurs de contenus

social-media-logosDepuis peu, les réseaux sociaux sont passés de la distribution à l’édition de contenus. Les pratiques du marketing de contenu évoluent grâce à l’apparition de plateformes telles que Instant Article ou LinkedIn Pulse.

Aujourd’hui, les sites web et les blogs ne sont plus les seuls dispositifs de diffusion du contenu de marque. Les géants du secteur Social Media tels que Facebook et LinkedIn possèdent désormais leurs propres outils d’édition et d’hébergement de contenus médias. Quelles conséquences pour les marques productrices de contenu? Comment les contenus doivent-ils s’adapter à ces nouveaux usages?

Instant Article modifie les habitudes

Avec Instant Articles (créé par Facebook en mai 2015), LinkedIn Pulse, Google AMP et d’autres, on peut produire et diffuser du contenu depuis une seule et même plateforme. Les medias sociaux se transforment en véritables dispositifs d’édition et de création de contenu.

Selon l’article “Vers une disruption du content marketing”, parmi toutes ces nouveautés, c’est bien Facebook Instant Articles qui pourrait parvenir à modifier les habitudes des internautes en raison de son immense popularité.

Jamais en reste en matière de technologies nouvelles, Facebook Instant Articles offre, d’une part, des possibilités diverses et variées pour enrichir les contenus à destination des mobiles et, d’autre part, une expérience d’engagement inédite et intuitive.

Quel impact sur les stratégies de contenu?

Les stratégies de contenu ainsi que les modes de création de contenu sont appelés à se transformer dans un avenir proche. Google et son algorithme ne seront bientôt plus seuls à édicter les règles en matière de contenu web. D’autres contraintes apparaissent tel que le classement du fil d’actualités des différents réseaux sociaux tels que Facebook et LinkedIn.

Les stratégies de contenu doivent désormais tenir compte de ces nouveaux paramètres et intégrer les règles de ces nouveaux éditeurs de contenu.

Voilà sans doute de nouvelles opportunités en termes de visibilité, à condition d’en saisir l’objectif : attirer les cibles vers des pages d’atterrissages conçues pour convertir la cible. Comment? En répondant aux spécificités et aux codes de ces nouveaux éditeurs «sociaux»: concision, adaptation au format mobile et illustrations (vidéos, infographie, image).

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