Tag Archives: brand content

octobre 14, 2016

Pourquoi une overdose de contenu peut vous réussir

L’inconvénient des outils qui marchent, c’est que tout le monde essaye de les utiliser. Avec pour conséquence un succès qui décline. Ce phénomène est monnaie courante dans le domaine de la communication. La marque X essaye un nouveau mode ou canal de communication, cela fonctionne et, en moins de temps qu’il n’en faut pour le dire, tous ses concurrents l’imitent. Les plus malins sont ceux qui adaptent les méthodes d’un autre secteur auleur…

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juillet 4, 2016

Air France organise sa Content Factory

Air France rassemble toutes les compétences liées à la production de contenus de la marque au sein d’une structure appelée Content Factory. Quel que soit le support, Air France veut être présente. Partout où se trouve un client potentiel, elle se doit d’être là. Pour y parvenir, la compagnie aérienne a mis en place un département dédié exclusivement à la production de contenus marketing où sont rassemblées toutes les compétences nécessaires: la Content Factory.

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juin 27, 2016

Devenez un expert et partagez vos connaissances !

Le content marketing est-il adapté à mon entreprise ? Cette question revient souvent aux oreilles de la plupart des professionnels du content marketing. Pas mal d’entreprises se demandent, d’une part, ce qu’elles ont à raconter et, d’autre part, quels objectifs elles pourraient atteindre grâce au content marketing.

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juin 14, 2016

La diversification de contenu chez Yoplait

La marque alimentaire Yoplait fidélise ses clients avec une stratégie de contenu basée sur la diversification de l’offre (conseils, blog, vidéos…) et une fine segmentation de son audience. Etude de cas. Sur son site web, la marque de yaourt Yoplait propose des contenus qui traitent des sujets qui intéressent ses clients et encouragent la consommation de ses produits avec des recettes d’entrées, de plats et de desserts à base de yaourt. Le contenu se détache ainsi de l’autopromotion pour proposer une valeur ajoutée à son audience.

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mai 9, 2016

Avec Custom Audiences, Outbrain invente le retargeting par le contenu

Le retargeting est sans doute l’un des leviers du marketing digital comptant parmi les plus efficaces de la dernière décennie. En permettant de retoucher ses cibles après qu’elles aient visité un site de marque, les annonceurs ont l’opportunité de diffuser leurs campagnes auprès d’une audience d’ores et déjà engagée. Cependant, le retargeting était jusqu’à aujourd’hui en grande partie limité au Display. Plus maintenant… Lisez ici comment.

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mai 4, 2016

Automatic yield : le chaînon manquant entre programmation éditoriale et monétisation des contenus

Les éditeurs produisent des contenus. Des tonnes de contenus. Vers lesquels rediriger les internautes ? Jusqu’à aujourd’hui, cette décision se faisait sur la base d’un arbitrage assez subjectif, faisant fi d’une question absolument cruciale : «Quelle est la valeur de chacun des contenus présents sur mon site ?» Lisez ici la suite de cet article passionnant sur le blog d’Outbrain  

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avril 28, 2016

Les cinq archétypes d’une bonne stratégie de contenu

Les études sur le content marketing se suivent. Elles ne se ressemblent pas toutes mais chacune se veut prophétique. A croire que les marketeurs maîtrisent encore mal le contenu. Un peu oui. Et c’est pour cela que le cabinet de San Francisco, Altimeter, sort un nouveau rapport pensé comme une feuille de route. Lire ici la suite de l’article sur Influencia.

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mars 22, 2016

Cessez de m’aimer sur Facebook. Adorez-moi!

Peu de temps après l’apparition du bouton j’aime sur Twitter en lieu et place du favori, Facebook propose des boutons de réaction qui s’ajoutent au like. Depuis ce 24 février 2016, les internautes peuvent personnaliser leurs réactions sur Facebook. Est-ce là une opportunité à saisir pour les marques? Ces boutons d’humeur peuvent-ils stimuler l’engagement des consommateurs vis-à-vis des enseignes? Chevrolet, elle, a pris les devants …

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janvier 14, 2016

Le contenu au service des rp 2.0

Journalistes, blogueurs, spécialistes ont une légitimité à vous offrir : l’influence. À l’heure du marketing digital, trois éléments fondamentaux peuvent définir l’influence : la visibilité, la crédibilité, et la réputation. Qu’on l’appelle brand content ou marketing de contenu, il est toujours bien question de stratégie éditoriale.

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