Tag Archives: native advertising

octobre 14, 2016

Pourquoi une overdose de contenu peut vous réussir

L’inconvénient des outils qui marchent, c’est que tout le monde essaye de les utiliser. Avec pour conséquence un succès qui décline. Ce phénomène est monnaie courante dans le domaine de la communication. La marque X essaye un nouveau mode ou canal de communication, cela fonctionne et, en moins de temps qu’il n’en faut pour le dire, tous ses concurrents l’imitent. Les plus malins sont ceux qui adaptent les méthodes d’un autre secteur auleur…

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avril 19, 2016

Les secrets de native advertising #2

Miser sur la clarté. Fin janvier, le groupe The Guardian annonçait un changement notable dans l’intitulé des campagnes de Native Advertising paraissant dans ses pages. Un changement plutôt radical puisqu’elles seront désormais introduites par une mention “paid content” ou “paid for by” en lieu et place de “promoted by”ou de tout autre mention jugée plus tiède.

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mars 18, 2016

Apple News : quand le native advertising devient d’actualité

Apple News va désormais afficher des articles sponsorisés L’éventail de formats publicitaires exploitables sur Apple News s’élargit. Les articles sponsorisés font désormais leur entrée sur l’application, en plus des bannières, des interstitiels et des pré-rolls. Ils seront dès lors fondus dans le flux d’actualité, sur le principe du native advertising, avec la même police de caractères que les autres contenus.

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mars 17, 2016

Forbes garantit l’impact des campagnes Native advertising

Le marché du native advertising a pris beaucoup d’ampleur et, désormais, les annonceurs désirent savoir si leurs campagnes ont un réel impact. C’est pourquoi le site du magazine économique américain Forbes a introduit la « garantie de performance » pour les native advertising. Pour cela, l’annonceur doit dépenser 250.000 $ en native ads et displays sur 60 jours. Il peut alors choisir le prestataire qui mesurera l’impact de sa campagne. Si aucune des quatre mesures (notoriété, image, reconnaissance, intention d’achat) augmente, il récupère son investissement. C’est une première pour le native advertising !

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