juillet 19, 2016

The story of Vans : 5 contenus pour fêter ses 50 ans !

vans-50-years-campaignLa marque californienne de chaussures Vans fête ses 50 ans cette année avec une campagne de storytelling intitulée The Story of Vans.

Une campagne de contenus visuels inédits

En 1966, la Van Doren Rubber Company, alias Vans, petite entreprise familiale, créait dans son atelier les premières chaussures “bateaux” dont la robustesse sera rapidement adoptée par les skaters de l’époque. Pour fêter son demi-siècle, la marque californienne emblématique dans la culture des jeunes a choisi de rappeler son histoire avec une campagne visuelle inédite: 5 contenus vidéos qui racontent l’origine et les valeurs auxquelles se sont déjà identifiés des millions de fans!

The Story of Vans met en avant la créativité propre à la marque déployée à travers les sports extrêmes, l’art et la culture urbaine de manière générale.

Chacune des 5 séquences qui composent la campagne est contée par une personne célèbre, qui endossant ainsi le rôle d’ambassadeur de la marque.

The Story of Vans: l’origine de la marque

Dans ce premier contenu vidéo, l’histoire de la marque se raconte à travers des techniques d’animation variées exploitées dans le but de délivrer un impact visuel spécifique: dessins en perspectives forcées, images animées, animations de papiers découpées, stop-motion, illustrations en noir et blanc, le tout sur une bande son originale.

It was never about waving around the brans like a flag. It was always about the people”. Paul Van Doren, Founder of Vans.

Sports extrêmes, art, musique, mode

Quatre autres courts métrages illustrent le slogan “Off The Wall” avec les différents secteurs dans lesquels la marque exprime toute sa créativité: les sports extrêmes, l’art, la musique et la mode.

The Story of Vans: les sports extrêmes

The Story of Vans: l’Art

The Story of Vans: la musique

The Story of Vans: la mode

Vans engage sa communauté

Pour engager sa communauté autour de cette campagne, Vans invite ses fans à converser sur Twitter avec le hashtag #since66 et à consulter son Tumblr où seront publiées en exclusivité des images des différents événements qui seront organisés tout au long de l’année. Sur Snapchat (vans_66), d’autres contenus exclusifs attendent les fans.

Tous les ingrédients du succès sont réunis dans cette campagne qui fait appel à la technique du storytelling pour célébrer 50 années de fun avec ses fans: l’émotion, des ambassadeurs, de la créativité, … , sous une des formes les plus virales: la vidéo.

Sources: sportsmarketing.fr; jackermag.com; vans.fr

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