septembre 5, 2017

Trois raisons prouvant que le contenu est plus important que l’influence marketing

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Est-ce incontournable de s’associer avec un influenceur marketing pour augmenter la visibilité et la distribution de sa campagne ? Pas forcément car le contenu et sa stratégie seront toujours plus importants qu’une influence. En voici trois preuves.

Un post Instagram ou un tweet sponsorisé par un influenceur du Web pour promouvoir votre marque et vos produits vu par des milliers voire des millions de personnes. Un rêve ? Cela semble fonctionner car selon une étude effectuée par eMarketeer, 80% des marketeers estiment qu’une telle campagne a été efficace en termes d’engagement et de notoriété. Et pourtant, le content marketing ne peut être remplacé par l’influence marketing et reste une meilleure alternative pour plusieurs raisons. En voici trois.

Vous gardez le contrôle
Contrairement à l’influence marketing, c’est vous qui publiez le contenu que vous allez publier aux bonnes personnes aux bons moments comme dans toute stratégie. Même si vous choisissez un influenceur hors pair, le contenu de base reste primordial et c’est vous qui devriez le maîtriser. Dans une étude d’Altimeter, plus de 40% des responsables marketing ont ainsi énoncé qu’ils ont du mal à s’accorder avec leurs influenceurs marketing, qui ont leurs propres desideratas et objectifs par rapport à leurs propres audiences. S’accordent-ils forcément avec les vôtres ? Pas sûr.

Vous construisez une meilleure audience
Peu importe la relation que vous avez avec votre influenceur, vous connaissez déjà les meilleurs ambassadeurs de votre marque, ils sont dans votre entreprise. Car quand un influenceur partage du contenu sur votre entreprise, c’est ce dernier qui crée un lien avec votre audience, pas vous. Bien sûr, l’augmentation de notoriété n’est pas à négliger mais ce n’est toujours pas vous qui créera des relations avec vos prospects et vos clients. Quelle alternative ? Créez votre influence en créant ou en faisant créer du contenu vous positionnant comme leader d’opinion. Invitez aussi les membres de vos équipes à partager ce contenu et augmentez ainsi votre reach.

Vous créez une visibilité à long-terme
Le content marketing permet de créer un véritable arsenal. Du contenu qui répond aux intérêts de vos prospects, du contenu qui positionne votre entreprise, du contenu qui parle aux besoins de vos clients. C’est un investissement à long-terme créant l’autorité de votre marque. Plus votre marque créera son audience, investira dans du contenu pertinent et unique, plus les gens s’identifieront, créeront un lien et vous verront comme digne de confiance.

En conclusion, l’influence marketing est un moyen de toucher un public mais il ne remplacera sans doute jamais le content marketing, même s’il reste un complément à ce dernier. Pour un one shot peut-être, mais pour construire et maintenir une image, c’est autre chose.

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