juillet 12, 2017

Quel type d’agence choisir pour votre stratégie de contenu ?

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Vous avez (enfin) décidé de franchir le pas, vous vous lancez dans le contenu  et êtes à la recherche d’un partenaire. Mais quel type d’agence choisir pour votre stratégie de content marketing ?

Pas de stratégie marketing sans contenu, vous l’avez bien compris. Plutôt que de vous-même créer et mettre en place une stratégie de content marketing, vous avez judicieusement décidé de l’externaliser en la confiant à des professionnels du secteur. Mais quel type de partenaires allez-vous choisir ? Nous pouvons distinguer quatre types de professionnels et d’agences pour gérer une stratégie de contenu. Chacune a ses avantages et ses inconvénients.

  1. De purs créateurs de contenu

Articles, blogs, vidéos, podcasts, white papers, e-books… les créateurs de contenu vous fourniront des supports de grande qualité car c’est leur spécialité et leur core business. Ces agences se focalisent sur la création et production de contenu et fournissent ainsi un service de grande qualité. Mais il y a des questions à vous poser… que feront-ils de ce contenu une fois produit et envoyé par e-mail ? Certaines agences ne voient ainsi pas plus loin que la création et ne pensent pas assez à la diffusion. Et qu’est-il fait dans ce contenu pour promouvoir du trafic et des leads ?

  1. Le SEO avant tout
    A contrario, d’autres agences se spécialisent dans le SEO, l’optimisation pour moteurs de recherche. Il faut être visible sur Google, sous peine d’être oublié et de ne générer aucun trafic ni leads. Tout le contenu est donc créé avec ce facteur en tête. Au point d’en négliger parfois la qualité du contenu. Certaines agences sont tellement focalisées sur les mots-clés que l’article en lui-même devient insipide et uniquement orienté sur ceux-ci. Mais derrière, l’expérience du lecteur est tronquée et les objectifs de la campagne (trafic, leads…) peuvent en pâtir.
  1. Les bâtisseurs de réputation
    « Soyez le leader d’opinion de votre secteur ». Ce type d’agences utilise un tel pitch pour attirer ses clients. Avoir une réputation et une crédibilité solides vous aideront à faire la différence entre devoir chercher des clients et les voir arriver chez vous. Le bénéfice offert par ce genre d’agences peut être énorme. Si votre podcast ou blog obtient l’attention qu’il doit susciter, votre entreprise peut faire un pas de géant dans sa réputation et sa crédibilité. A contrario, le contenu à haute valeur ajoutée peut se retrouver noyé dans la masse et ne pas atteindre sa cible.
  1. Les agences multidimensionnelles
    Peut-être le meilleur des mondes, les agences qui affirment qu’elles peuvent tout faire. A condition que ce qu’elles annoncent est réel. Une agence qui vous crée du contenu de qualité, adapté à vos besoins et aux exigences du SEO, vous permettra de construire votre réputation et votre crédibilité sur le marché. Une agence qui dispose de toute l’expertise et des spécialistes pour atteindre vos objectifs.

Vous le devinez, choisir la bonne agence de contenu pour votre stratégie est primordiale. Assurez-vous donc d’être bien en ligne avec celle que vous avez choisie, pour maximiser vos résultats.

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