januari 11, 2017

Adaptive content, dé te volgen trend in 2017

Adaptive content is een van de vele trends die in 2017 de wereld van de content marketing zullen veroveren. Nu 2017 voor de deur staat, verwachten marketeers dat marketing content steeds meer gepersonaliseerd zal worden, misschien zelfs met wezenlijke veranderingen tot gevolg. Karen McGrane werkte drie aanpassingscriteria uit: de gebruiker, het toestel en de context.

Read more...

januari 11, 2017

Content marketing: betere prestaties dankzij de AHT-lus

Marketingverantwoordelijken die een eerste contentcampagne willen lanceren, beschikken doorgaans over onvoldoende informatie om onmiddellijk optimale resultaten te behalen. Betere prestaties vereisen bijgevolg de nodige aanpassingen. In de wereld van de content marketing – waar maar weinig zekerheden bestaan – is het van cruciaal belang om uit een mislukking de nodige lessen te trekken.  

Read more...

oktober 14, 2016

Hoe een overdosis aan content je goed kan uitkomen

Het nadeel van succesvolle tools is dat iedereen er zijn toevlucht probeert toe te nemen. Met als gevolg een tanend succes. Binnen communicatie is het schering en inslag. Merk x probeert een nieuw communicatiemanier of -kanaal uit, boekt succes en voor je ’t weet doen alle concurrenten hetzelfde. De slimmerds zijn zij die successen uit een andere sector op de hunne toepassen…

Read more...

juli 15, 2016

Is growth hacking goed voor u?

Kan growth hacking, een techniek die gericht is op snelle groei, nuttig zijn voor uw contentstrategie? Growth hacking is een hot topic onder marketingexperts. Het begrip bestaat uit de woorden ‘groei’ en ‘hacken’. Maar wat betekent het precies? In welke zin kan het begrip nuttig zijn voor uw contentstrategie?

Read more...

juli 8, 2016

UBA heeft mening over native advertising

Artikel gepubliceeerd door Pub.be Merken bieden consumenten meer en meer ‘premium content’ aan in nauwe samenwerking met media, zo stelt de UBA (Unie van Belgische Adverteerders) vast. De merkboodschap wordt aangepast aan het medium en zo goed mogelijk geïntegreerd in de context. Daarnaast wordt gestreefd naar een inhoudelijke meerwaarde voor de consument. Men noemt dit nieuwe format ‘native advertising’.

Read more...

juli 7, 2016

Air France richt eigen Content Factory in

Air France wil al haar competenties in verband met de productie van eigen brand content samenbrengen in een structuur die de naam Content Factory draagt. Air France wil alomtegenwoordig zijn, ongeacht de drager. Overal waar er een potentiële klant is, wil Air France aanwezig zijn. Om dat doel te bereiken, heeft de luchtvaartmaatschappij een departement ingericht met de nodige specialisten die zich uitsluitend bezighouden met de productie van marketingcontent: de Content Factory.

Read more...

juni 27, 2016

Word een expert en deel je kennis

Content marketing, is dat wel iets voor mijn bedrijf? De vraag zal heel wat content marketing professionals bekend in de oren klinken. Nogal wat ondernemingen vragen zich enerzijds af wat ze te vertellen hebben en welke doelstelling ze anderzijds met content marketing moeten beogen.

Read more...

mei 26, 2016

Full funnel contentmarketing: gebruikmaken van content om het doelpubliek te laten afdalen in de ‘conversion funnel

Aanvankelijk werd contentmarketing beschouwd als een nieuwe ‘inbound’ marketingstrategie, een modeverschijnsel om interactie van internetgebruikers tot stand te brengen. De eerste contentgebruikers gingen ervan uit dat ‘pull marketing’ – tegenover ‘push marketing’ – een voldoende geavanceerde strategie was om zich niet meer te moeten bezighouden met het meten van de doeltreffendheid van hun contentstrategie.

Read more...

mei 19, 2016

Met Custom Audiences vindt Outbrain de retargeting via content uit

Retargeting is zonder twijfel een van de meest efficiënte tools in de digitale marketing van de laatste tien jaar. Door zich te richten tot doelgroepen die eerder een merksite bezochten, krijgen adverteerders de mogelijkheid om hun campagnes te verspreiden onder een publiek dat al betrokken is. Retargeting bleef echter in grote lijnen beperkt tot Display.

Read more...

april 19, 2016

De geheimen van native advertising #2

Ondubbelzinnigheid loont Eind januari maakte de groep The Guardian melding van een opmerkelijke wijziging in de aanduiding van de Native Advertising-campagnes die in zijn bladen verschijnen. Het betreft een vrij radicale ingreep, want voortaan staat bij dergelijke artikels “Paid content” of “Paid for by” in plaats van “Promoted by” of elke andere meer dubbelzinnige omschrijving.

Read more...

maart 24, 2016

Forbes garandeert de impact van native advertising-campagnes

De markt van de native advertising is aanzienlijk gegroeid, en adverteerders willen voortaan ook weten of hun campagnes echt een impact hebben. Daarom heeft het Amerikaanse economische tijdschrift Forbes op zijn website een ‘prestatiegarantie’ voor native advertising ingevoerd. Daarvoor moet de adverteerder in een periode van 60 dagen 250.000 dollar aan native advertenties en displays uitgeven. Vervolgens mag hij kiezen welke dienstverlener de impact van zijn campagne zal evalueren. Als geen van de vier evaluatiepunten (bekendheid, imago, erkenning, aankoopintentie) verbeterd is, wordt zijn investering terugbetaald: een primeur voor de native advertising!

Read more...

maart 24, 2016

Apple News: wanneer native advertising nieuws wordt

Apple News toont voortaan gesponsorde artikels Het spectrum aan beschikbare reclameformats op Apple News wordt uitgebreid. Naast banners, interstitials en pre-rolls, verschijnen er vanaf nu ook gesponsorde artikels op de applicatie. Die zullen voortaan opgaan in de nieuwstoevoer, steunend op het principe van native advertising, met hetzelfde font als dat van de andere inhoud.

Read more...

maart 24, 2016

Adidas stelt eigen newsrooms samen

Voortaan houden de marketingteams van Adidas vanuit eigen ‘newsrooms’ de vinger aan de pols van de actualiteit, in het kader van de contentstrategie van het merk. Het concept lijkt zijn vruchten af te werpen. Om ervoor te zorgen dat consumenten voor hun aankoop aan hen denken en om hun vertrouwen te winnen, hebben merken er baat bij een contentstrategie uit te werken. En dat heeft Adidas maar al te goed begrepen.Sinds de Olympische Spelen van 2012 zet Adidas immers ‘newsrooms’ op in strategisch gekozen steden waar internationale sportgeschiedenis wordt geschreven.

Read more...

maart 22, 2016

Vergeet ‘leuk’, ik ga voor ‘geweldig’!

Terwijl Twittergebruikers nog moeten wennen aan de ‘vind ik leuk’-knop – die de ‘favorieten’-functie vervangt –, komt Facebook op de proppen met een hele reeks nieuwe emoticons. Sinds 24 februari 2016 kunnen internetgebruikers hun reacties op Facebook personaliseren. Gaat er daarmee een nieuwe wereld open voor merken? Kan het nieuwe emotiespectrum de betrokkenheid van de consument tegenover een merk stimuleren? Volgens Chevrolet alvast wel …

Read more...

maart 15, 2016

De geheimen van native Advertising #1

Een kwestie van context Native Advertising, maandenlang bestempeld als een opkomende trend, blijkt nu inderdaad een fundamentele onderstroom van digitale reclame te zijn. Toch wordt het fenomeen nog te vaak op één hoop gegooid met brand content, dat in feite staat voor advertorials of een nieuwe visie op een gesponsorde column … Dergelijke vergelijkingen gaan voorbij aan een essentiële dimensie van Native Advertising: de context. Als consumenten tegenwoordig zo gretig smullen van deze reclamevorm, dan is dat omdat ze er echte informatie afkomstig van het merk in vinden, maar ook omdat de context zo bekend en vertrouwd overkomt. De commerciële informatie zit immers ingebed in de contentstroom van de favoriete websites en sociale media van de consument. Ze biedt hem een verleidelijke cocktail van contentmarketing en op doelgroepen en personen afgestemde promoties en boodschappen. Efficiënte Native Advertising veronderstelt bijgevolg een perfecte kennis van de website waarlangs wordt gecommuniceerd. Op de uitgevers rust dus de taak om met studies en enquêtes het merk in staat te stellen content te ontwikkelen die naadloos aansluit bij die resultaten. Wie de context van de merkencommunicatie verwaarloost, geeft munitie aan de nostalgische voorstanders van advertorials en luidt de doodsklok van Native Advertising, dat nochtans nog een enorm potentieel heeft.

Read more...

maart 15, 2016

11 Content marketing-trends in 2016

Wat worden de content marketing-trends dit jaar? De experts van Custo zochten het uit. De rode draad doorheen hun bevindingen? Een verhoogd professionalisme in de sector en een nauwere samenwerking tussen professionele content-agentschappen en hun klanten. Ontdek hier 11 opvallende trends voor 2016. Hans Hermans voor Custo.

Read more...

maart 15, 2016

Content Marketing volgens 20 Minutes

Premium’ content of niet? De lezer beslist! 20 Minutes, de grootste Franse speler op het vlak van gratis pers, laat zijn Directeur-Adjoint,Renaud Grand-Clément, aan het woord. Hij licht zijn visie op content marketing toe. Dankzij zijn interessante visie kon de groep uitgroeien tot één van de meest toonaangevende uitgevers als het op thema’s als content marketing en native advertising aankomt. Het volledige interview leest u hier.

Read more...

februari 18, 2016

Content in dienst van pr 2.0

Als er één kwaliteit is waarmee journalisten, bloggers en specialisten allerhande zich kunnen legitimeren, dan is het invloed. En in dit digitale tijdperk hangt iemands invloed af van drie basiselementen: visibility, geloofwaardigheid en reputatie. Noem het brandcontent of contentmarketing, het blijft een kwestie van redactionele strategie.

Read more...

februari 18, 2016

Apps zonder inhoud? Dat nooit meer!

Laat het woord “content” vallen bij een discussie over strategieën voor contentmarketing en iedereen denkt aan newsletters, blogs, white papers en websites. Mobiele apps komen nauwelijks aan bod. Toch hebben merken bij de ontwikkeling van hun app(s) alles te winnen bij een mix van e-commerce en content. Alvast één merk heeft dat perfect begrepen …

Read more...