januari 11, 2017

De GamePlan A-ervaring van Adidas

adidas-gameplan-a-magazine

De Duitse groep lanceerde een contentplatform voor atleten en hun volgers. De uitgekiende strategie voor contentcreatie bewijst eens te meer hoe vertrouwen een echte meerwaarde vormt.

GamePlanA leert ons drie dingen:

  1. Breng de juiste – en dus specifieke – content

Het platform GamePlan A werd in het voorjaar van 2016 gelanceerd en richt zich tot een publiek dat ervan overtuigd is dat sport levens kan veranderen. Zo heeft het een grote invloed op de wereld van de sport zelf, zowel op vlak van vrije tijd als in professionele kringen.

Om dit redactie- en marketinginitiatief tot een goed einde te brengen, trok Adidas resoluut de kaart van uiterst gespecialiseerde content. Bij de lancering van GamePlan A liet het sportmerk een aantal communities links liggen en richtte het zich tot een erg specifiek publiek werknemers, influencers, ambassadeurs van het merk , met het risico dat sommige klassieke doelgroepen van Adidas op hun honger bleven zitten (zoals de journalisten). Al van bij de lancering leverde de keuze voor die doelgroepen echter een toename van het betrokkenheidspercentage met 150 % op.

  1. Ga voor een meer productgebaseerde benadering

GamePlan A is een heuse primeur voor het bedrijf, dankzij een strategische aanpak waarin content marketing een wezenlijk onderdeel is van de globale communicatie. Dat vereist niet noodzakelijk een benadering die sterk verschilt van de productgerichte strategie, maar plaatst veeleer de ervaringen van het doelpubliek centraal, om een interactieve relatie te creëren. Zo volgt Adidas de geboden van contentmarketinggoeroe Andrew Davis: “Content schept een band. Die band werkt vertrouwen in de hand. En vertrouwen leidt tot een meerwaarde.

  1. Open de deuren van de redactie

Aan de basis van de strategie voor GamePlan A liggen Kristen Keck en Frank Thomas. Ze nodigden externe redacteurs uit om mee te werken aan het platform, met het oog op een optimale impact op de sociale netwerken. De dienst opende met andere woorden de deur voor influencers (zoals Konstantin Hert, de grondlegger van ‘s werelds populairste voetbalkanaal op YouTube), atleten zelf (tennisster Angelique Kerber) en ook leden van de community, om de content zo veel mogelijk te verrijken.

GamePlan A moet niet alleen hét gespreksonderwerp worden binnen de Adidas-groep zelf, maar ook bij haar partners en de atleten. Ervaringen delen en anderen inspireren, daar draait het om, ook al loopt Adidas daarmee het risico van het puur sportieve pad af te wijken. De ervaringen moeten ook de creatieve ambities en de ondernemingszin van de leden voeden.

Alleen openheid (van zichzelf en ten opzichte van de ander) en authenticiteit kunnen een sterke band in de hand werken, en dat heeft Adidas goed begrepen. Het is een slimme manier om de eigen ondernemingscultuur te verrijken met een rechtstreekse link tussen interne en externe belangengroepen. Een voorbeeld voor elke contentmarketingcampagne.

Share this Post:
Read more...