april 19, 2016

De geheimen van native advertising #2

guardian-iphone1Ondubbelzinnigheid loont

Eind januari maakte de groep The Guardian melding van een opmerkelijke wijziging in de aanduiding van de Native Advertising-campagnes die in zijn bladen verschijnen. Het betreft een vrij radicale ingreep, want voortaan staat bij dergelijke artikels “Paid content” of “Paid for by” in plaats van “Promoted by” of elke andere meer dubbelzinnige omschrijving.

Het management van The Guardian zegt dat deze evolutie past in hun streven naar “steeds meer transparantie in onze relatie met onze lezers en commerciële partners”. Lijkt dit op zelfmoord? Als uitgever ben je geneigd om dat te denken, maar we mogen de expertise van The Guardian inzake Native Advertising en het beheer van commerciële partnerships natuurlijk niet onderschatten.

In de oorlog tussen online adverteerders en adblockers is transparantie momenteel een nieuw en essentieel wapen. Eerlijk kleur bekennen wordt sterk op prijs gesteld door internetgebruikers. Zij voelen zich au sérieux genomen, kunnen met kennis van zaken oordelen en hebben geen bezwaren meer als de content interessant is. En ja, daar valt het woord “content” weer …

Sam Slaughter, VP Content bij Contently, dat toonaangevend is inzake contentmarketing, vraagt zich af “waarom merken geheimzinnig zouden moeten doen over hun sponsoring van content. Zij hebben er tenslotte voor betaald. En alle twijfels wegnemen is de beste manier om de aangeboden content geloofwaardig te maken”. En de beste manier om de ontwikkeling van kwaliteitsvolle Native Advertising te promoten bij de consumenten.

 

 

Share this Post:
Read more...