februari 7, 2017

De investeringen in native advertising zullen tegen 2020 verdubbelen

Croissance-300x300

Op basis van de prognose van het IAB, BI en eMarketer stelt Adyoulike dat de wereldwijde investeringen in native advertising tussen 2016 en 2020 met 213 % zullen toenemen.

Het is al lang geen geheim meer dat native advertising de wereld steeds verder verovert en dat de ‘klassieke’ digitale reclame almaar meer terrein verliest. De mate waarin die opmars zich voordoet, wordt pas echt duidelijk als we er de cijfers bij nemen. Uit een studie van Adyoulike, op basis van de prognose van het IAB, BI en eMarketer, blijkt dat de markt van de native advertising wereldwijd zal verdubbelen tegen 2020. Dat is een toename met maar liefst 213 % ten opzichte van 2016!

Groot-Brittannië op kop, gevolgd door Duitsland en Frankrijk
Groot-Brittannië vormt veruit de grootste native advertisingmarkt in Europa, goed voor bijna 6 miljard dollar aan investeringen. Daarna volgen Duitsland en Frankrijk (goed voor respectievelijk 4,4 en 2,2 miljard dollar). De trend doet zich echter ook in andere Europese landen voor, waaronder België, waar we een toename opmeten van 2,26 naar 4,80 miljard. Hoewel België niet over specifieke cijfers beschikt, wijst niets erop dat de toename – zoals we die in onze buurlanden zien – in ons vlakke land zou uitblijven.

Amerika blijft de allergrootste
In de VS – de absolute koploper – kende de markt al een exponentiële groei, die in de prognose bovendien alleen maar bevestigd wordt. Het land vertegenwoordigt op zijn eentje maar liefst één derde van de wereldmarkt, goed voor meer dan 30 miljard dollar aan investeringen en 37 % van de wereldwijde groei. Een ander cijfer dat tot de verbeelding spreekt: tegen 2021 zal 74 % van de Amerikaanse reclame-inkomsten uit native advertising voortvloeien. De opmars van native advertising valt grotendeels toe te schrijven aan de sociale media, maar vooral ook aan de nieuwe programmeertechnologieën waarmee redacteurs en reclamemakers gemakkelijk native advertisingcampagnes kunnen uitwerken.

In de VS zal native advertising de televisiespot nog dit jaar van de troon stoten
Over drie jaar zullen de investeringen zowat verdubbeld zijn, maar een eerste kaap zal dit jaar al gerond worden in de VS. In 2017 zal er immers voor het eerst meer geïnvesteerd worden in digitale reclame dan in reclamespots op de televisie, met 77 miljard tegenover 72 miljard voor de televisie. De reclamewereld gaat zo een heel nieuw tijdperk in. Met slechts 2 % verschil per jaar liggen de voorziene groei en de eigenlijke resultaten nu nog dicht bijeen, maar binnenkort zal het aandeel investeringen in televisiespots minder dan een derde bedragen van de totale investeringen in de Amerikaanse reclamebusiness. Een heuse revolutie die ook op de Europese en Belgische markten niet lang op zich zal laten wachten en het reclamelandschap voor lange tijd zal hertekenen.

Share this Post:
Read more...