juni 17, 2016

Geheimen van native advertising #4

Donald-Trump

Roken is dodelijk… Trump ook!

“11 metseltechnieken om aan de Mexicaanse grens een muur op te trekken”… “12 middeleeuwse folteringen om bij het ondervragen van moslims in ere te herstellen”… “4 seksistische aanvallen waar je niks tegen begint als je vriendinnetje Hillary heet”…

De homepage van BuzzFeed had er bijzonder vreemd kunnen uitzien, later dit jaar in oktober, mocht de informatieve website die zich toelegt op de technieken van native advertising na de benoeming van Donald Trump geen einde gemaakt hebben aan zijn publiciteitscontract met de republikeinse partij.

In een mail aan de werknemers legt Jonah Peretti, de CEO van BuzzFeed, zijn beslissing uit: “U weet dat wij zowel advertenties van republikeinen als van democratische kandidaten aannemen”, maar Donald Trump betekent “een bedreiging voor de persvrijheid” en stelt zich “beledigend op naar vrouwen, migranten en hun afstammelingen”. Hij is “net zo ongezond als roken”. De oprichter van de site voegt eraan toe dat de campagne van Trump haaks staat op de vrijheden van zijn werknemers en dat hij moslims, door hen het reizen te verbieden, gewoon de kans ontneemt om hun beroep uit te oefenen.

Weg is dus het publiciteitsbudget van 1,3 miljoen dollar dat de site was toegezegd voor het eind van de campagne. Bravo BuzzFeed? Laat ons zeggen dat de uitgever zich er eerder met een fraaie pirouette uitdraait na een misstap die hij zelf begaan had door twee essentiële regels bij native advertising aan zijn laars te lappen: nooit schipperen met de redactionele lijn en campagnes weigeren voor wapens, tabak en politiek. Een ‘vreemde’ vergetelheid dus voor een pionier in native advertising

Share this Post:
Read more...