mei 9, 2017

Technologie en content marketing zijn onlosmakelijk met elkaar verbonden

big-data-path

Het lijkt evident zich af te vragen of content marketing en technologie elkaar aanvullen. Toch is technologie veel sterker aanwezig in de verschillende stappen van een content marketing strategie dan men zou denken. 

Wie content marketing zegt, zegt inhoud. En technologie? Die neemt in een content marketing strategie een belangrijke plaats in, op alle niveaus. Het volstaat bijvoorbeeld niet om goede content te maken, want u bent niet de enige die dat doet. Hij moet vooral zichtbaar zijn. Het komt erop aan de juiste doelgroep te bereiken, op de juiste plaats en het beste moment. Zonder informatie over de gebruikers is dat onmogelijk.

Of het nu gaat om observatie, creatie, promotie, verspreiding of analyse, in de verschillende fasen van een marketingstrategie zijn er tal van technologieën en tools beschikbaar, zoals blijkt uit de uitstekende grafiek van Scott Brinkler (ChiefMarTech) die er bijna … 4.000 telt.

Definiëren van de doelen en het doelpubliek
Er bestaan (nog?) geen tools die automatisch de doelen definiëren, maar wel verschillende technologieën voor gezamenlijk beheer, zoals Slack, Evernote of Wunderlist. We kunnen het niet vaak genoeg herhalen, maar zijn doelen en doelpubliek definiëren, blijft primordiaal. Facebook insights, Hubspot of Survey Monkey kunnen u daarbij helpen.

Definiëren en creëren van content
Robots hebben redacteurs nog niet vervangen maar het volstaat niet een goede copywriter te hebben om goede inhoud te creëren. Om goede thema’s en onderwerpen te vinden, is een goede observatie en curatie van de sector noodzakelijk. Daarvoor zijn technologieën zoals Storify of List.ly beschikbaar. Wat de redactie zelf betreft, bestaat er een eenvoudige en doeltreffende (en gratis) tool zoals Hemingway Editor om de inhoud van een artikel te analyseren. Andere, zoals Secockpit, helpen u trefwoorden te genereren voor uw SEO.

Promotie en verspreiding
Door het vrijwel oneindige aanbod is het lastig tools en technologieën aan te wijzen voor het promoten en verspreiden van content. We kunnen er enkele noemen zoals Outbrain, Buffer, Gravity of gewoonweg Facebook en Twitter. Het belangrijkste is een strategie op te stellen die Earned, Owned en Paid media combineert.

Meten en analyseren
Zonder meting van KPI of ROI, is het moeilijk te weten of de strategie en de campagne succes hebben gehad. Het belang van de technologie wordt daardoor nog groter, omdat het onmogelijk zou zijn dit manueel te doen, gezien de hoeveelheid gegevens die in alle domeinen wordt gegenereerd. Het is dus logisch dat alle genoemde en alle andere tools en technologieën over compacte, veelzijdige en complete analytics, dashboards en graphics beschikken. Hier komt het er vooral op aan de technologie te selecteren die overeenstemt met de behoeften en doelen die moeten worden gemeten. Een overvloed aan gegevens werkt immers verstikkend en zo dreigt u de weg kwijt te raken, ongeacht of u Google Analytics, Kissmetrics of Hubspot gebruikt.

Share this Post:
Read more...