april 12, 2016

Virtual reality – content die smaakt naar meer

vr1-640x401

Steeds meer media experimenteren met virtual reality. Een 360 gradenverhaal blijkt dan ook een krachtige marketingtool voor de fidelisering van consumenten, al blijft een heuse meerwaarde voor hen op lange termijn wel een vereiste.

Een nieuwe vorm van storytelling

De New York Times was één van de eerste om de technologie van virtual reality in te schakelen om zijn abonnees een buitengewone ervaring te schenken. De New Yorkse krant deelde in totaal één miljoen ‘brillen’ (Google Cardboard) uit aan zijn lezers, waardoor ze vier reportages in virtual reality konden volgen.

 

Naast “The Gray Lady” deinst ook Paris Match er niet voor terug zich aan een technologisch avontuur te wagen. Ook het Franse blad bood zijn abonnees de kans om reportages te ‘beleven’, en schonk hen een unieke ervaring waarbij ze in een virtuele realiteit werden ondergedompeld.

 

Het verschil met het inmiddels ingeburgerde 3D-beeld, is dat de kijker de mogelijkheid krijgt de omgeving rondomrond te bekijken door eenvoudigweg het hoofd te bewegen. De technologie voor virtual reality evolueert razendsnel, vooral op grafisch vlak, waardoor de gebruiker vrijwel volledig kan worden ondergedompeld in een virtuele realiteit. Aangezien de technologie beperkt blijft tot de huiskamer, zou virtual reality wel eens de tablet van de troon kunnen stoten.

Virtual reality – een efficiënte marketingstrategie?

Volgens William Eldin, specialist op het vlak van 360 gradenvideo’s, moet wie een duurzame relatie met zijn klanten wil opbouwen het verrassingseffect van virtual reality zien te overstijgen. Daarvoor moet het medium ook op lange termijn een meerwaarde bieden.

 

Verder stelt een freelancefotograaf bij de New York Times dat de kracht van virtual reality precies schuilt in de mogelijkheid om kijkers een andere wereld te laten ontdekken en hen het gevoel te geven er echt in te vertoeven. In tegenstelling tot foto’s biedt 360 gradencontent de mogelijkheid om een ‘verre realiteit’ tot bij de kijker te brengen. Veel meer nog dan een artikel in de krant, werkt virtual reality betrokkenheid bij de internationale actualiteit in de hand. Maar is dat wel voldoende om abonnees op lange termijn te overtuigen? We houden u op de hoogte …

 

Virtual reality is meer dan een techniek om klanten te fideliseren. Het laat ook toe een beter inzicht te krijgen in hun verwachtingen, verkooppunten opnieuw uit te vinden, betrokkenheid in de hand te werken en uiteindelijk klanten voor zich te winnen … Een marketingtool met een toekomst dus!

Share this Post:
Read more...